La sustentabilidad impulsa la transformación de la industria cosmética
El consumidor ha adoptado una mirada más crítica y consciente sobre su consumo. Las marcas también han acelerado la difusión de contenido a través de una estrategia de marketing social para informar al consumidor sobre los cambios que han realizado a sus productos con el propósito de favorecer el cuidado del ambiente. Euromonitor International en […]
Estas son las 20 marcas con mayor responsabilidad corporativa de 2019
La rentabilidad, branding, posicionamiento y liderazgo de una empresa ahora ya no solo se mide por su nivel de ventas e ingresos; ahora, temas como la responsabilidad corporativa también son tomados en cuenta al momento de medir dichos aspectos. En términos generales, la responsabilidad corporativa se entiende como una forma de dirigir las compañías, esto […]
Recibe Bimbo reconocimiento internacional por iniciativas sustentables
Los proyectos y campañas de economía circular han cobrado fuerza entre las compañías mexicanas, algo que al día de hoy forma parte de su filosofía y cultura organizacional, como es el caso de Grupo Bimbo. Esta compañía, con presencia a nivel mundial, busca constantemente innovar no solo en sus productos, sino también en sus procesos […]
Plástico biodegradable en empaques podría no ser una solución viable
La adopción de nuevos procesos de producción, así como la creación de campañas a favor del cuidado del medio ambiente, se ha vuelto una constante en cientos de marcas que, en respuesta a las exigencias de los consumidores a involucrarse en problemas ambientales, ha llevado a diversas marcas a fabricar productos en donde su empaque […]
¿Cómo una marca puede causar un impacto positivo en la vida del consumidor?
En entrevista, Nathalie Darres, directora de marketing y comunicación de Zurich México, explicó que durante el segundo semestre del 2018 la marca trabajó en la campaña “Prevención Inteligente”, la cual tenía el objetivo de concientizar a la población sobre los riesgos más frecuentes y cómo con pequeñas acciones se podían volver resiliente ante ellos. Con […]
Economía circular, ¿por qué se ha vuelto un pilar para las marcas?
Además de las acciones a favor de grupos vulnerables, las buenas prácticas sustentables se han vuelto una prioridad para las empresas, algo que ha derivado en un concepto que año con año cobra más relevancia: economía circular. A manera de definición, la economía circular se conoce como aquel proceso que, inspirado en los ciclos vitales […]