3 campañas below the line de Nike que impactaron al target
Las estrategias below the line suelen ser más memorables que cualquier campaña ATL cuando se planean correctamente y cuando el concepto creativo logra crear una experiencia. Así lo ha hecho Nike, una de las marcas favoritas de los consumidores, en diferentes campañas alrededor del mundo.
3 claves del marketing experiencial dictadas por los expertos en el mundo
Desde el 2008 el 87% de los directivos de empresas estaba convencido de que todas las disciplinas englobadas en el marketing experiencial como eventos, road shows, street marketing o animación digital son más eficaces que la comunicación tradicional, según algunos estudios en el mundo.
Experiencial marketing: cuando el below the line sorprende al target
Para promocionar el festival de música EDC en las Vegas realizaron una activación sorprendente en la que el público objetivo vivió una experiencia sin igual en un hotel cuyo elevador se convirtió en un pequeño antro.
Campaña busca salvar a los veteranos de guerra del suicidio
De acuerdo con el Departamento de Asuntos de Veteranos de Estados Unidos, actualmente más del 13 por ciento de los militares que regresan de una misión bélica padece el trastorno estrés postraumático (PTSD por sus siglas en inglés), por lo que el gobierno ha decidió implementar campañas que ayuden a los veteranos y evitar consecuencias como el suicidio.
Airbnb y su estrategia outdoor que traslada a cualquier parte del mundo
El experiencial marketing resulta muy atractivo para los consumidores, quizá más que cualquier estrategia BTL, por ello cada vez más las marcas como Airbnb ofrecen a su target experiencias para que recuerden a la marca y generen engagement, como lo hace con la campaña llamada Welcome Home.
La fórmula secreta para crear estrategias de marketing experiencial en tres pasos
Es cierto que para que una estrategia en marketing tenga éxito debe aportar una experiencia al consumidor para que sea relevante y memorable, así de esta manera generar awareness y engagement, lo cual puede lograrse con estrategias de experiencial marketing bien planeadas y ejecutadas.