Corona te da las claves para desarrollar una buena campaña de Trade Marketing
En la industria del retail uno de los términos más sonados es el Trade Marketing. Algunos lo vinculan con el Shopper Marketing otros hasta con el Merchandising, pero en realidad las acciones de trade tienen su propia esencia.
Adivina quién es el aliado comercial que eligió Starbucks para que crezca la categoría de café frío
En entrevista, Rajaa Grar, senior brand manager de Starbucks en Latinoamérica, reveló que la categoría de café frío embotellado está creciendo a una tasa anual del 26%, con un potencial de ventas de 8 mil millones de dólares en 2020. Sin embargo, para alcanzar esos números la marca de la sirena decidió hacer mancuerna nada menos que con PepsiCo.
3 campañas BTL, cuyo eje rector es nada menos que el fútbol
El fútbol se ha convertido en un deporte muy importante a nivel mundial, pero también en un negocio que muchas marcas han sabido aprovechar, sobre todo porque las acerca y vincula de una manera emocional con un target sumamente apasionado por el juego y la vuvuzela.
¿Cómo hacer que una campaña publicitaria sea más lúdica? 3 ejemplos
Por lo regular los objetivos de las campañas giran en torno al incremento de ventas o de adeptos. Sin embargo, para realmente cuajar casos de éxito hay que pensar más allá de la mera obtención de números. Una buena forma es buscar que las campañas enseñen, entretengan e involucren al target, toda vez que la iniciativa toma como punto de partida el estilo de vida del consumidor objetivo.
3 campañas de promoción que sirven de ejemplo a la industria
Las promociones son una parte muy importante en los planes de Mercadotecnia de las marcas, es por ello que no vacilan a la hora de invertir en esta disciplina BTL. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, durante el 2015 la inversión a las campañas de promoción fue 4,917 millones de pesos.
¿Qué determina el éxito de un lanzamiento?
Tener un lanzamiento exitoso no es de tener una formula secreta porque en realidad no existe una. Sin embargo, sí hay ciertas cosas que las marcas y agencias pueden hacer para que su lanzamiento les dé un buen ROI.