Doritos reta a sus consumidores a crear un comercial
Quizá no exista mejor manera de enganchar que incluyendo a los consumidores en las campañas de marketing, esto lo sabe Doritos y por ello invita a sus consumidores de todo el mundo a crear una pieza importante en su estrategia de mercadotecnia para el Super Bowl 50 en la cual utilicen toda su creatividad.
10 discusiones de marketing que debes evitar
Córreles, no te involucres. Es una pérdida de tiempo. Son discusiones añejas que no llevan a ningún lugar, frenan la productividad y a mucha gente aún les encanta seguir alegando. No vas a llegar a ningún lado porque simplemente cada quien ya tiene su posición y finalmente cada persona puede pensar lo que mejor le convenga.
Dos muestras de que la tendencia de convertir estrategias del BTL al ATL se fortalece
Alejandro Gutiérrez, CEO de Player Group habló de la efectividad del below the line a través de los años durante su presentación en el segundo día del BTL Conference. El experto resaltó, entre otras cosas, que hoy en día la tendencia de adecuar el ATL al BTL se ha revertido y ahora es común el efecto contrario.
Caso de éxito: cómo combinar a la perfección el below the line con el ATL
Un programa de televisión de noticias ideó una genial estrategia below the line a la que llamó el Wi-Fi Truck, con la cual además de proveer de internet regaló a quienes se unieron a este camión algunas bebidas para completar la experiencia.
Bud Light y su activación de marca llevada al ATL
La línea divisoria entre el below the line y el above the line es a veces muy tenue, más ahora que los planes de mercadotecnia suelen ser integrales. La marca de cerveza Bud Light es un ejemplo de cómo una activación de marca puede convertirse en el mensaje a transmitir en medios masivos como la televisión, a través de un comercial.
ATL y BTL, ¿quién sale ganado?
En varias ocasiones, estudiantes de Mercadotecnia y hasta expertos de la industria se preguntaron si el alcance masivo del ATL era más efectivo que la segmentación del BTL. Por fin encontramos la respuesta. Más notas relacionadas: Cuando el ATL y el BTL se conjuntan, Uber regala un viaje El BTL, el candidato perfecto de las campañas […]