¿Qué hay que considerar al usar el marketing sensorial para hacer experiencias?
Los canales de la mercadotecnia se encuentran en constante evolución. El caso específico del below the line no es la excepción. Por ejemplo, el marketing directo se ha transformado con la llegada de herramientas como la analítica avanzada y como el big data, que han permitido un mejor tratamiento de las bases de datos. Otro […]
Cannes Lions: Retailers premiados en Brand Experience & Activation
Hace unos momentos se dio a conocer una de las categorías más importantes en el festival Cannes Lions: Brand Experience & Activation, en la cual Microsoft se alzó con el máximo premio conocido como Grand Prix, gracias a su campaña Changing de Game, creada por la agencia McCann, con sede en Nueva York. Pero la […]
Columnistas: 5 textos de los expertos que debes leer
Como se ha dicho en ocasiones anteriores, la labor de los columnistas de este medio es de vital importancia, ya que son ellos quienes se encargan de profundizar en ciertos tópicos, apoyados en su conocimiento y experiencia profesional, por lo que a continuación se presenta un extracto de cada uno de los textos de los […]
¿Cómo llevar la interacción más allá de las activaciones de marca?
Como lo hemos platicado en otras entregas, la personalización es un factor esencial para atender las necesidades de los clientes de hoy. El que las empresas brinden contenidos que acerquen a los usuarios de manera personal a sus productos y servicios se ha convertido en la clave para obtener la lealtad de los consumidores. Pero […]
Venue, pieza fundamental en las experiencias de las marcas
Uno de los principales retos para las marcas y las empresas es conectar con su público meta de manera eficiente. Esto puede lograrse por medio de acciones de marketing below the line, el cual tiene como principal característica que los esfuerzos que se realizan están muy segmentados. Prueba de su efectividad es que la inversión […]
Event Marketing: 5 acciones de marketing que no pasan de moda en los eventos
Para brindar al consumidor una experiencia única y que quede para la posteridad, los eventos se han vuelto una excelente estrategia de marketing, la cual ha ido en aumento gracias a la respuesta de la gente, algo que además ha permitido que la inversión destinada a ellos aumente considerablemente. Tan solo de 2017 a 2018, […]