Ciudad de México.- Este año la inversión publicitaria en medios digitales captará más de 7 mil millones de pesos, siendo los formatos de display y video los más solicitados por los anunciantes, reveló el estudio realizado por la empresa Interactive Advertising Bureau (iab) México.
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A partir de los resultados arrojados en el séptimo Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, donde se calculó en 6 mil 397 millones de pesos el total del gasto en ese rubro durante 2012, se estima que la tendencia de crecimiento se mantendrá en 30% este año, es decir, sobrepasará los 7 mil millones de pesos.
Las industrias que han aumentado su participación en la red son la automotriz, las telecomunicaciones y los servicios financieros, y los formatos publicitarios preferidos son el display (33%), el video (que ha crecido 208%) y el e-mail (que creció 112%).
La manera en que las empresas adquieren espacios en Internet seguirá siendo a través de agencias de publicidad, que abarcan 65% de las contrataciones. El resto corresponde a contratos directos realizados por las mismas empresas.
El crecimiento del gasto en Internet ha crecido a ritmo de 30% anual desde 2009, cuando la cifra alcanzó 2 mil 516 millones de pesos.
