Indianapolis, EEUU.- Con el objetivo de promover una cuenta sin cargos de por vida, un banco local decidió contratar los servicios de la agencia Publicis para desarrollar una estrategia de guerrilla.
First Indiana Bank ofrece un nuevo tipo de crédito donde prometen a los usuarios una vida librte de chequeos. Para hacer llegar el mensaje, Publicis creó un concepto de un súper héroe llamado First Indiana Man, que recorrió las principales calles de esta ciudad.
El personaje realizó actividades cotidianas en la ciudad y convivió con los ciudadanos con el logo del banco en el pecho. El target fue de 18 a 25 años, por lo que el look del héroe fue juvenil al lucir con unos tenis tipo converse.
