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De acuerdo con Statista, los ingresos en el mercado del ron ascenderán a $15,000 millones de euros este 2023 y se espera que el mercado crezca un 5.34 por ciento anual (CAGR 2023-2027).
SUPER Agency y Bacardí se unen para celebrar los hitos que han constituido una colaboración excepcional en el nombre del ron. Una sinergia que ha contribuido al crecimiento y la consolidación de Bacardí como una marca líder en el mercado, cimentada en experiencias memorables y creativas.
Ricky Ojeda, Co-Fundador de SUPER Agency junto con Sergio Palmero y Juan Pablo Chapa, recuerda que la colaboración con esta marca tuvo origen en 2019, cuando SUPER se convirtió en la fuerza motriz detrás de la construcción de la Cultura Bacardí en México, celebrando los primeros 90 años de la marca en el país.
“Esta idea, que seguimos desarrollando, se basó en un poderoso insight: Bacardí no tiene consumidores, tiene fans y es una lovemark para el mercado mexicano”.
Con ello en mente, SUPER Agency desarrolló diferentes plataformas de experiencia y campañas de comunicación en estrecha colaboración con el equipo de marketing de la marca y todas las agencias con las que colaboran dentro del programa, “siempre poniendo al bacarlover en el centro de todas nuestras actividades”.
Y es que la Cultura Bacardí en México sigue creciendo a través de la música, los festivales, la fiesta, la moda y, sobre todo, “gracias a que en cualquier lugar, en cualquier momento y con cualquier persona, una cuba siempre es una buena idea”, considera Ricky Ojeda quién también se desempeña como Director Creativo y de Arte en SUPER.
Entre los logros notables de esta colaboración se encuentra la exitosa campaña “Bacardí Nicknames”, que celebra los diversos nombres y apodos que los mexicanos han otorgado cariñosamente a la marca líder en ron; como Bacacho, Bacachín, Bacachito, Bacaché, Bacachao, Bacachá, entre otros. Una campaña, que abarca tanto el ámbito ATL como BTL y que resuena con la audiencia al evocar un sentido de identidad y pertenencia.
Otra experiencia sobresaliente es “Casa Bacardí”, una activación que conectó con los bacarlovers en festivales y eventos a través de actividades inmersivas y un hospitality. Al igual que con “Bacardí Sessions”, una serie de fiestas temáticas que se desarrollaron en diversas ciudades de la república a lo largo del año, fomentando la interacción y celebración en torno a la marca.
A lo largo de esta colaboración fructífera, SUPER Agency ha aprendido a “valorar y aprovechar los comentarios y las ideas de los consumidores”, lo que contribuido al logro de los mejores resultados. Esta actitud abierta y colaborativa, respaldada por el equipo de Bacardi, ha sido un componente esencial para mantener una conversación auténtica con el mercado.
Bacardí considera que esta colaboración ha sido fundamental para consolidarse como líder en la categoría de ron. Al “priorizar en la experiencia del consumidor”, han logrado transformar la percepción de la marca y fomentar un vínculo más profundo entre Bacardí y sus seguidores.
Para Bacardí, el ron se celebra todos los días, y una muestra de ello es el catálogo de eventos emblemáticos de Bacardí, donde la Bacardí Session de Halloween, por ejemplo, brillará con luz propia próximamente.
“Una de las favoritas en la comunidad Bacardí. Cada año, esta sesión temática trae consigo no solo los mejores disfraces, sino también una experiencia única que captura a la perfección la esencia Bacardí y su espíritu de celebración y liberación”
La marca anticipa que “en este año, nos emociona anunciar que celebraremos dos ediciones de este evento, una en Monterrey y otra en la Ciudad de México. Estamos afinando los últimos detalles para poder compartir toda la información con ustedes muy pronto”.
La colaboración entre SUPER Agency y Bacardí es un ejemplo inspirador de cómo una agencia creativa y una marca líder pueden unir sus fuerzas para crear experiencias auténticas y memorables que resuenan en los corazones de los consumidores. Juntos, continúan forjando un camino de éxitos que celebran el espíritu del ron y la pasión compartida por la Cultura Bacardí.
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