Subway presentó “Subway Series” en México, nueva forma de pedir y comer en Subway, lo que representó su actualización más significativa de menú de los últimos años. Subway Series consiste en un nuevo menú con 12 nuevos Footlongs, preparados con la combinación perfecta de ingredientes para elevar la experiencia de sabor.
Esta novedad se dio a conocer con una campaña 360°, que incluyó la “Experiencia Inmersiva de Subway Series” en la Ciudad de México. La marca intervino una casona ubicada en Avenida Chapultepec 79, Colonia Centro, transformando artísticamente cada una de sus distintas habitaciones con temáticas relacionadas a sus nuevos Footlongs. Los asistentes disfrutaron de experiencias y actividades interactivas, degustaron el nuevo menú y encontraron mercancía oficial de la marca.
Subway presented “Subway Series” in Mexico, a new way to order and eat at Subway, which represented its most significant menu update in recent years. Subway Series consists of a new menu with 12 new Footlongs, prepared with the perfect combination of ingredients to elevate the flavor experience.
This novelty was announced with a 360° campaign, which included the “Subway Series Immersive Experience” in Mexico City. The brand intervened a mansion located at Avenida Chapultepec 79, Colonia Centro, artistically transforming each of its different rooms with themes related to their new Footlongs. Attendees enjoyed interactive experiences and activities, tasted the new menu, and found official brand merchandise.
Impactos / Impacts
Para presentar Subway Series en México, se llevó a cabo una campaña 360° con distintas etapas, acciones inéditas y puntos de contacto para construir el mensaje en torno a la nueva forma de pedir y comer en Subway. La campaña incluyó:
- Medios exteriores (OOH, DOOH) y digitales.
- Materiales POP.
- Menciones en programas de TV abierta en Hoy, Despierta, y Ventaneando, y spots en TV de paga.
- Menciones en noticieros y shows de radio matutinos con la mayor audiencia a nivel nacional.
- Acciones virtuales especiales durante el Super Bowl en Televisa y TV Azteca.
- Portadas en el diario Publimetro en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
- Pauta digital que, por primera vez, incluyó un take over nacional en la página principal de WeTransfer.
- Intervención de una estación del metrobus en CDMX y vagones del metro en Guadalajara y Monterrey.
Experiencia Inmersiva Subway Series, del 15 de febrero al 10 de marzo:
- +6 mil 200 visitantes totales
- +257 mil interacciones en conversaciones en redes sociales, representando un incremento de +51% vs. meses anteriores.
- +133 millones de impresiones de contenido orgánico, incrementando +39% vs. mes anterior.
- +724 mil personas alcanzadas y +134 mil vistas en videos en formato Reel con la amplificación de Instagram y TikTok a través de creadores de contenido.
Relaciones públicas:
- +162 publicaciones en medios de comunicación y con creadores de contenido, con una equivalencia comercial de +2.8 millones y un alcance potencial total de +108.8 millones de vistas.
Promoción especial “Convierte gratis tu Subway Series de 15 cm en Footlong” los días 15 y 16 de febrero, en restaurantes y aplicaciones de servicios a domicilio:
- +88% de crecimiento en ventas de unidades de Subway Series vs. jueves y viernes de la semana previa.
- +34% de participación de Subway Series, superando el 19% promedio de la semana previa.
- +8% de incremento de volumen total de unidades totales vendidas vs. jueves y viernes previos.
- +29% de crecimiento de ventas en Rappi y +32% en Uber Eats vs. promedio de los viernes previos.
To present Subway Series in Mexico, a 360° campaign was carried out with different stages, unprecedented actions, and points of contact to build the message around the new way of ordering and eating at Subway. The campaign included:
Outdoor and Digital Media (OOH, DOOH):
- POP materials
- Mentions on TV shows such as Hoy, Despierta, and Ventaneando, and spots on paid TV.
- Mentions on news programs and morning radio shows with the largest national audience.
- Special virtual actions during the Super Bowl on Televisa and TV Azteca.
- Covers in the Publimetro newspaper in Mexico City, Monterrey, and Guadalajara.
- Digital advertising that, for the first time, included a national take over on the WeTransfer homepage.
- Intervention of a metrobus station in CDMX and subway cars in Guadalajara and Monterrey.
Subway Series Immersive Experience, from February 15 to March 10:
- 6,200 total visitors.
- 257,000 interactions in social media conversations, representing a +51% increase vs. previous months.
- 133 million organic content impressions, increasing +39% vs. previous month.
- 724,000 people reached and 134,000 views on Reel videos with amplification on Instagram and TikTok through content creators.
Public Relations:
- 162 publications in media and content creators, with a commercial equivalence of +2.8 million and a potential total reach of +108.8 million views.
Special promotion “Upgrade your 15cm Subway Series to Footlong for free” on February 15th and 16th, in restaurants and home delivery applications:
- +88% growth in Subway Series unit sales vs. Thursday and Friday of the previous week
- +34% participation of Subway Series, surpassing the +19% average of the previous week
- +8% increase in total unit sales volume vs. previous Thursday and Friday
- +29% growth in sales on Rappi and +32% on Uber Eats vs. average of previous Fridays
