- Datos obtenidos de la Asociación de Marketing Promocional (AMPRO) indican que las activaciones BTL en festivales de música generan un aumento del 63 por ciento en la recordación de marca entre los asistentes, evidenciando un impacto directo en la percepción de la marca y la intención de compra.
- La participación en festivales musicales, combinada con activaciones BTL, ha demostrado aumentar hasta en un 45 por ciento la interacción en redes sociales de las marcas, fortaleciendo así la visibilidad y el alcance entre el público objetivo.
El Flow Fest, un referente en la escena musical urbana, deslumbró durante dos días consecutivos en el Autódromo Hermanos Rodríguez con presentaciones estelares que mantuvieron a los asistentes emocionados y comprometidos. Desde el apoteósico despliegue de Wisin & Yandel y Maluma como headliners de cada día, hasta la energía contagiosa de Ozuna, Piso 21, y la nostálgica vibra de Tito El Bambino, entre tantos más, el festival fue una amalgama de emociones y momentos inolvidables para los aficionados del género.
Entre los puntos álgidos del festival se encontraba la sorpresa y el despliegue de Subway, que trajo consigo una activación BTL notable: el “Footlong Mecánico”. Vivian Rodal, Directora de Mercadotecnia de Subway México, compartió detalles sobre la estrategia de la marca en este festival que congregó a 86 mil asistentes el domingo, sumando un total de 101 mil seguidores del reggaeton el sábado.
La presencia de Subway en el Flow Fest se enmarca dentro de su campaña “Nada Mejor que un Footlong”, la cual ha sido una piedra angular en su estrategia de posicionamiento. La colaboración con su socio estratégico Sprite ha llevado a la creación del “Footlong Mecánico”, una innovadora atracción que ha capturado la atención de los asistentes y ha solidificado el arraigo y la lealtad de los Sublovers hacia la marca.
La incursión de Subway en festivales de música no solo es una muestra de su compromiso con audiencias más jóvenes, sino también un esfuerzo genuino por conectar a través de pasiones compartidas como la música. Rodal destaca la importancia de esta relación cercana con el público, desde las activaciones posteriores a la pandemia hasta eventos únicos como proyecciones en el World Trade Center y shows de drones.
El éxito de Subway en el Flow Fest no solo se refleja en la respuesta masiva de los asistentes, sino también en la autenticidad con la que la marca se acerca a su audiencia. Esta activación BTL evidencia la habilidad de Subway para construir vínculos significativos y duraderos con su público, reafirmando su posición como una opción atractiva y accesible para los consumidores jóvenes que buscan experiencias auténticas y cercanas.
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