Subway llevó la experiencia del sabor a nuevas alturas al estar presente, por primera vez, en el Festival Internacional del Globo (FIG) de León, Guanajuato, esto como parte de su patrocinio con el evento.
Con un globo aerostático que surcó los cielos, con la imagen de la marca, Subway ofreció a los asistentes una experiencia que combinó la magia de navegar por el cielo, con el sabor inconfundible de sus alimentos.
Además, la marca formó parte de la oferta gastronómica del festival, brindando a los asistentes la posibilidad de disfrutar de sus subs en una zona especial para picnic con juegos de mesa.
La presencia de la marca en el FIG forma parte de una estrategia integral de la marca para reinventarse y conectar con los consumidores a través de experiencias innovadoras.
Vivian Rodal, directora de mercadotecnia de Subway México y Centroamérica, expresó que con este tipo de iniciativas buscan conectar con sus clientes en diferentes espacios y acompañarlos en sus múltiples estilos de vida.
“Nuestra participación en el FIG nos permitió acercarnos a nuevas audiencias y ofrecerles una experiencia memorable que combinó la emoción del festival con el sabor único que ofrece nuestro extenso menú”.
Esta no sería la primera vez que Subway está presente en algún festival. Hace unos meses, la marca también activó dentro del Heineken Silver Live Out, celebrado en el Parque Fundidora de Monterrey, Nuevon Léon. Con esto, la empresa de comida rápida busca aumentar su alcance y ofrecer experiencias diferenciadas y una manera distinta de vivir la marca.
En entrevista para InformaBTL, Vivian Rodal comentó que tener brand experiences en eventos como el Festival Internacional del Globo y eventos masivos de música favorece la interacción con la audiencia, haciéndola más cercana y directa.
“Sin ‘darse cuenta’, el público experimenta y consume la marca de una forma mucho más orgánica y se eleva la posibilidad de que ese momento o vivencia se vuelva viral desde las redes sociales del mismo target.”
Actualmente, Subway está entre los 10 restaurantes más valiosos del mundo de 2024, según Brand Finance. De acuerdo con la consultora, la marca ostenta un valor de 7,200 millones de dólares.
En el mismo top ten, Starbucks lidera la lista con un valor que supera los 60 mil millones de dólares; mientras que en segundo puesto se encuentra McDonald’s con 38 mil millones de dólares.
