En el marco del Día Internacional de Lucha contra el Cáncer de Mama, Subway presentó la campaña “Chécate las Cookies” en alianza con FUCAM A.C. –Fundación de Cáncer de Mama–, con el fin de sensibilizar y concientizar sobre la importancia de la detección oportuna y tratamiento del cáncer de mama en México a través de un mensaje creativo, memorable y sin tabúes al mismo tiempo.
Como parte de la campaña “Chécate las Cookies”, Subway lanzó una cookie (galleta) rosa conmemorativa de edición limitada sabor fresa con chispas que sus clientes pudieron encontrar en todos los restaurantes Subway de la República Mexicana durante todo el mes de octubre de 2023. Por cada cookie rosa vendida, Subway destinó un monto económico para apoyar a FUCAM A.C., con lo que se alcanzó la cifra de 500 mil pesos.
Además, para acompañar esta campaña, la cadena lanzó el sitio web www.checatelascookies.com.mx, donde las personas descubrieron cómo detectar de forma oportuna el cáncer de mama a través de un video explicativo con el paso a paso para realizar correctamente un autoexamen mamario. Con esta iniciativa, ambas instituciones buscaron promover información de gran valor y de fácil acceso para que más personas obtuvieran el conocimiento necesario para la detección oportuna del cáncer de mama. Adicionalmente, si el sitio web alcanzaba las 120 mil visitas durante octubre, Subway donaría un monto económico adicional a la fundación; el sitio web superó la meta visitas, por lo que Subway realizó un donativo adicional de 250 mil pesos a la fundación.
En total, Subway realizó un donativo económico por la cantidad de 750 mil pesos a FUCAM A.C., quien destinó estos recursos para la realización de diversos estudios y la aplicación de tratamientos a pacientes.
Adicionalmente, se realizaron seminarios web semanales gratuitos para el público interno de Subway y para el público en general, dirigidos por especialistas de FUCAM A.C. con una agenda de aprendizaje sobre el cáncer de mama.
On the occasion of the International Day of the Fight Against Breast Cancer, Subway launched the “Check Your Cookies” campaign in alliance with FUCAM A.C. – Breast Cancer Foundation -, with the aim of raising awareness and awareness about the importance of timely detection and treatment of breast cancer in Mexico through a creative, memorable, and taboo-free message.
As part of the “Check Your Cookies” campaign, Subway released a commemorative limited-edition pink cookie with strawberry flavor and sprinkles, which customers could find in all Subway restaurants in Mexico throughout October 2023. For each pink cookie sold, Subway allocated a financial amount to support FUCAM A.C., reaching a total of 500,000 pesos.
Additionally, to accompany this campaign, the chain launched the website (link unavailable), where people discovered how to detect breast cancer in a timely manner through an explanatory video with step-by-step instructions for performing a proper breast self-exam. With this initiative, both institutions sought to promote valuable and easily accessible information so that more people could obtain the necessary knowledge for early detection of breast cancer. If the website reached 120,000 visits during October, Subway would donate an additional financial amount to the foundation; the website exceeded the visit target, so Subway made an additional donation of 250,000 pesos to the foundation.
In total, Subway made a financial donation of 750,000 pesos to FUCAM A.C., which allocated these resources for various studies and treatment applications for patients.
Additionally, free weekly webinars were held for Subway’s internal audience and the general public, led by FUCAM A.C. specialists with a learning agenda on breast cancer.
Impactos / Impacts
Alcance e impactos totales de la campaña:
- Doble de ventas que cualquier galleta de edición limitada anterior.
- +222 mil visitas en el sitio web www.checatelascookies.com.mx.
Relaciones públicas
- +100 publicaciones en medios de comunicación y con creadores de contenido, equivalentes a +1.8 millones de inversión no pagada, y con un alcance potencial de +90 millones de personas.
Digital
Contenido orgánico y dinámicas de marca en redes sociales:
- +41 mil interacciones, +17% vs. meses anteriores.
- +412 mil personas impactadas.
Pauta digital
- +43 millones de impactos.
Total Reach and Impact of the Campaign:
- Double the sales of any previous limited-edition cookie.
- +222,000 visits to the website (www.checatelascookies.com.mx)
Public Relations:
- +100 publications in media outlets and with content creators, equivalent to +1.8 million in unpaid investment, with a potential reach of +90 million people.
Digital:
- Organic content and brand dynamics on social networks:
- 41,000 interactions, +17% compared to previous months.
- 412,000 people impacted.
Digital advertising:
- 43 million impressions.
