Playa del Carmen, Q.R. La activación de marca es una forma de actividad de desarrollo/promoción y correlaciona el servicio o los productos más cerca de los consumidores a través de diversas actividades para atraer su atención. Al hacer esto, se puede crear al menos una conexión emocional con los consumidores. Este fue el punto de partida para la ejecución exitosa que desarrolló Subway México en Playa Mamitas.
Una relación más sólida con los clientes es una muestra de éxito y aumenta las interacciones de calidad. Estos factores, a su vez, aumentan la posibilidad de que los clientes compren los mismos productos como si fueran adictos a ellos. Tal como lo hizo Subway en su primer día de activación con motivo del lanzamiento del Footlong Costillas Spicy Adobo a través de la cual construyó el mensaje “Nada mejor que Footlong…”.
Para el posicionamiento del nuevo sabor de su sándwich, Vivian Rodal, Directora de Mercadotecnia de la marca en México; expone que una parte muy importante de su mensaje de campaña es influir en la toma de decisiones: “optar por ir a Subway es la mejor decisión, somos una cadena de restaurantes desde 1960, contamos con todas las credenciales de productos balanceados, tenemos diferentes alternativas para todos los gustos, la manera en cómo preparamos nuestro sub frente a los ojos de nuestros consumidores con proveduría casi en su 90 por ciento mexicana, cuidamos toda la cadena de valor y de calidad para nuestros clientes, nuestros ingredientes son frescos, nuestro pan es horneado todos los días, no hay nada mejor que ver cómo preparan tu comida, ver la calidad de nuestros ingredientes y ver que vas a tener una experiencia increíble y deliciosa optando por Subway”.
Y para comunicar dicho mensaje, la estratega de marketing, decidió apostar por una de las prácticas más icónicas del Below The Line: la activación de marca; misma que se implementó por medio de la instalación de un Footlong Costillas Spicy Adobo gigante en medio de Playa Mamitas, desde el que un Dj musicalizó la experiencia. El famoso coach Andrés Pirela impartió clases fitness a los visitantes de la playa para promover que “el ejercicio no está peleado con la posibilidad de cumplir un antojo”.
Se realizó una estrategia de sampling del nuevo Footlong Costillas Spicy Adobo. Las “retas” de voleibol en playa reunieron a diferentes equipos conformados por los mismos transeúntes de Mamitas Beach. Y además el Footlong Costillas Spicy Adobo derribó en medio del mar a una gran cantidad de visitantes toda vez que se convirtió en el icónico inflable de “la banana”, que montan los vacacionistas.
Una activación de marca puede contener diferentes elementos BTL, guerrilla y/o ambient marketing por ejemplo, cada una de estas estrategias fortalece aún más su impacto; sin embargo, la parte digital también hace lo propio, a este evento, Subway México invitó a un par de influencers, que amplificaron la audiencia la activación.
