En Francia, una mujer con 20 litros en la cabeza participó en un maratón en el que llevó un mensaje impactante que concientizó a los participantes: “En África las mujeres corren cada día esta distancia para conseguir agua potable”. Se trata de una estrategia outdoor que logró llamar la atención del target y que además fue galardonada la semana pasada en el Festival Internacional Cannes Lions.
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Esta imagen de una mujer africana que recorre estas distancias de los maratonistas logró el awareness que esperaba la organización Water for Africa que de la mano de la agencia creativa Oglivy Mather obtuvo varios impactos en medios de Francia e internacionales.
Pero más allá del impacto en medios de comunicación masiva, lo importante fue la estrategia below the line de street marketing durante el maratón en el que participaron 54 mil personas y en las cuales se consiguió awareness de la situación que se vive en África gracias a esta mujer llamada Siabatou Sanneh que consiguió incrementar las donaciones.
