De acuerdo con el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) de Colombia, en aquel país sólo se lee dos libros por persona al año, siendo uno de los índices más bajos en Latinoamérica, por ello se han lanzado campañas para incentivar la lectura tal y como lo hizo Empresas Públicas de Medellín (EPM).
Para ello se asoció con la agencia McCann para crear una campaña de street marketing en la que los árboles se convierten en un libro sin la necesidad de córtalo, creando así una acción que fomenta la cultura y el cuidado del medio ambiente al mismo tiempo.
Para ello instaló pequeñas casitas en cada árbol en diferentes partes de Medellín, mismas que contenían un sistema de Wi-Fi para que así las personas que estuvieran cerca de ellos pudieran acceder a una biblioteca virtual y descargar gratuitamente un libro, entre ellos, Cien años de soledad, de Gabriel García Márquez.
Te dejamos esta ingeniosa campaña below the line que sin duda se debería aplicar en todo el mundo:
