- El street marketing (marketing callejero) es una técnica Below the Line que consiste en la creación de anuncios impactantes, creativos e interactivos, que se llevan a cabo en espacios públicos, con el objetivo de conectar directamente con el público y generar una experiencia única y memorable.
- Esta técnica de la Mercadotecnia es especialmente efectiva para llegar a públicos jóvenes y urbanos, ya que se desarrolla en espacios públicos de alta circulación, como calles, plazas, parques, estaciones de transporte público, entre otros.
- Nike demostró que el street marketing está más vigente que nunca al implementar una acción en el malecón de Barranco en Lima, Perú, para promocionar sus Nike Running Invincible 3. La acción denominada “La ruta de la amortiguación” consistió en rellenar baches con el mismo material de la suela de los tenis, con mensajes alusivos a su suavidad y la sensación que produce calzarlos.
Nike y otras marcas del retail deportivo como adidas han demostrado que el street marketing es efectivo para impulsar el engagement, el brand awareness y las ventas, y puede ser rentable en comparación con los métodos publicitarios tradicionales. Y en esta ocasión Nike lo hizo de nuevo, en el malecón de Barranco, un popular destino público en Lima, Perú, que también es elegido por los runners de la ciudad para practicar su deporte.
Esto y el hecho de que el pavimento de esas mismas calles estaba lleno de baches, hizo que Nike y la agencia peruana Boost Brand Accelerator tuvieran una gran idea de street marketing. Para promocionar los tenis Nike Running Invincible 3, rellenaron los baches con el mismo material del que están hechas las suelas de los tenis.
La acción de street marketing, fue denominada “La ruta de la amortiguación” e incluyó el diseño gráfico en un color que destaca sobre el gris del asfalto y mensajes alusivos a su suavidad y a la sensación de llevar las Nike Invincible 3: “Los pies también tienen sentimientos”, “Sentir para creer” y “Es como estar corriendo sobre malvaviscos”.
Nike y el street marketing
El street marketing es una herramienta poderosa en las estrategias de marketing modernas. Este enfoque implica crear experiencias llamativas, interactivas y atractivas para clientes potenciales en las calles, en lugares públicos o en lugares no convencionales.
Lo de Nike en Perú no es nuevo para la marca. Tanto Nike como otro gigante de la ropa deportiva como adidas han adoptado el marketing callejero para llegar a su público objetivo durante años. Por ejemplo, en 2019, adidas lanzó una campaña llamada “Run for the Oceans” para crear conciencia sobre la contaminación plástica en los océanos.
La campaña mencionada incluía un juego de realidad aumentada que permitía a los usuarios “correr” con un avatar virtual para recolectar desechos plásticos y contribuir al objetivo global de limpiar los océanos. En 2018, Nike lanzó una campaña llamada “Choose Go”, que implicó una búsqueda masiva del tesoro en Los Ángeles.
La campaña del gigante deportivo animó a los participantes a resolver pistas y completar desafíos mientras usaban calzado y ropa Nike. El ganador recibió el suministro de productos Nike para un año. La naturaleza interactiva y experiencial de estas campañas resonó entre los consumidores y generó entusiasmo en las plataformas de redes sociales.
Los “parches” en las calles de Lima fueron instalados el fin de semana y estarán ahí por varios días con el mensaje: “Nike Invincible 3. Una experiencia amortiguada para tus pies. Póntelos. Pruébalos. Ejecutarlos”.
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