Ciudad de México.- Cuando las marcas encuentran un distintivo, un sello o una forma que las identifica por sobre todas las demás deben aprovecharla, utilizar ese diferenciador sensible para dirigirse al consumidor y generarle experiencias. Este es el caso de Negrito Bimbo, un producto que desde hace tiempo se ha relacionado con el Afro y que en esta ocasión ha querido llevarlo a una escala mucho mayor.
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El pasado 26 de mayo, Bimbo y la agencia Draftfcb organizaron un flashmob frente al Monumento a la Revolución en la Ciudad de México para crear el Afro más grande de Negrito. La intención era identificar a la gente con la marca a través del peinado y conseguir que muchas más personas tuvieran la oportunidad de ver la acción BTL a través de las redes sociales.
“Con esto lo que queremos lograr es este engage con el consumidor para que pueda estar mucho más cerca de la marca, ellos de nosotros y nosotros de ellos, y hacerlos siempre parte de Negrito Bimbo, en esta ocasión de forma vivencial” comentó Gerardo Rangel, director de Cuenta en Draftfcb.
Más de mil jóvenes vestidos con playera negra y un gran afro se reunieron minutos antes de la activación en un hotel ubicado sobre el Paseo de la Reforma para pulir los últimos detalles antes de salir a la explanada del monumento y sorprender a cientos de personas que pasaban por el lugar o disfrutaban del día de manera muy normal.
Para reunir a tanta gente la agencia diseñó tres estrategias específicas.
1.- Invitar a las personas en la calle a través de unos vehículos adornados con un afro gigante, bautizados como los “Afromóviles”, desde donde se repartían flyers y se organizaban sampleos para convocar a la gente.
2.- Se publicó la convocatoria en las redes sociales de Negrito.
3.- Se visitaron escuelas para invitar a los alumnos a participar.
“Tenemos que hacer que el cabello afro sea parte de Negrito, que siga formando parte de la marca y que mejor que moviendo a los chavos, que hagan actividad física y luego reventarlo en las redes” aseguró Eduardo Santillán, ejecutivo de Cuenta de Negrito Bimbo, quien además destacó la importancia de las estrategias BTL para generar experiencias en el consumidor, sobre todo en los jóvenes.
