En 2006, la ciudad de São Paulo, Brasil aprobó la ley de “Ciudad Limpia”, por lo que tanto la publicidad como el arte callejero (grafitis) fueron retirados de las calles, dejando al lugar en una tonalidad gris, hasta que llegó Converse y le dio color a través de una acción de street marketing.
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Este apparel retailer se ha convertido en un accesorio indispensable para todos aquellos que les gusta realizar actividades en la calle como patinar, andar en bicicleta o en patines, pues se ha caracterizado como una marca urbana.
Junto con la agencia The Community/La Comunidad, Converse invita las personas de São Paulo a donar sus sombras las cuales más tarde y en manos de expertos grafiteros fueron transformadas en verdaderas obras de arte.
Sin más preámbulo te dejamos esta acción below the line que le valió una nominación a los pasados premios Cannes Lions, que reconocen las mejores campañas de todo el mundo:
