Belgrado, Serbia.- No es la primera vez que la agencia McCann Erickson trabaja para MTV en Serbia, lo hizo en 2008 para promocionar su reality show sobre madres adolescentes Teen Mom, pero en julio de este año la acción BTL de street marketing y guerrilla que propuso logró captar el equivalente a cien mil euros de publicidad gastando 50 en producción, ¿cómo lo hizo?: atando a un chico con cinta adhesiva en un pilar de una famosa calle de Belgrado.
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MTV necesitaba promocionar su programa Pranked, show que muestra bromas caseras filmadas por adolescentes. La idea fue atar a un joven de un pilar en el centro de la ciudad con cinta para ductos, simulando una de las pesadas bromas que se transmiten en Pranked.
El resultado: Miles de transeúntes capturaron fotos y videos y los compartieron con amigos en redes sociales, la acción se convirtió en fenómeno virtual en unas horas. Periódicos, revistas, estaciones de radio, canales de TV y portales web reportaron el suceso.
En total se estimaron 100 mil euros generados en publicidad contra 50 gastados en el proceso de producción. Un éxito más para McCann Erickson que este año se adjudico un bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
