En diversas partes del mundo no faltan los hombres a los que no les gusta lavar los platos, incluso hay algunos que se hacen los enfermos con tal de evitar tan ardua tarea. Por ello, en Argentina, la agencia Grey ideó una creativa acción de street marketing que literalmente puso a los hombres a fregar trastes.
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El objetivo de la iniciativa, que fue diseñada para el jabón Magistral, fue demostrar que los hombres están capacitados para realizar dicha labor sin que ello los afectara en algún sentido, de modo que la estrategia BTL consistió en colocar un camión de servicios médicos, donde un doctor los esperaba para realizarles un examen médico.
Al lugar acudieron más de cien caballeros dispuestos a examinarse. Lo que no sabían es que se trataba de una acción publicitaria que iniciaba con el examen, luego con la lavada de platos y al final con un certificado donde se constaba su perfecto estado de salud.
