¿Te imaginas comprar una prenda a través de un video en vivo? Este tipo de compras es lo que pretende impulsar la industria de la moda. La venta online de moda conocida como “streaming shopping”, permite al comprador adquirir una prenda durante una presentación en video, con lo que el cliente obtiene una interacción inmediata con el producto.
De acuerdo con Olapic, la convergencia del comercio electrónico y las plataformas sociales entrega al consumidor nuevas formas de comprar productos. Los profesionales están recurriendo a contenidos como el video (especialmente en formato corto) para presentar al consumidor productos que pueden obtener en poco clics a través de los dispositivos móviles. Según ZenithOptimedia, los smartphones representan el 58 por ciento de la visualización de videos en línea en todo el mundo.
Datos de BI Intelligence, señalan que el comercio electrónico a través de móviles alcanzará un valor de 284 mil millones de dólares en Estados Unidos, cifra que representa el 45 por ciento del mercado total del e-commerce en el mercado estadounidense.
Respecto a la implementación de “streaming shopping”, H&M, la marca de moda sueca, lanzó recientemente un servicio de compras en directo en su cadena de moda premium Monki. Con este servicio, el consumidor podrá comprar mientras que se le presentan los productos a través de “Monkipshere” la plataforma web de la marca.
Alibaba es otra de las marcas que recién ha implementado el “streaming shopping” en su plataforma web, donde realiza presentaciones en vivo con productos en fechas como el Día del Soltero. En la transmisión se muestran los productos acompañados de códigos para que si el consumidor se interesa en la prenda pueda encontrarlo rápidamente en la plataforma de la marca.
Más allá de comprar productos con los cuales el consumidor se sienta bien, hoy en día se busca una oferta adecuada a las necesidades en términos de precio, distribución y calidad.
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