Las “stories” o historias son cada vez más populares en las estrategias de content marketing de las marcas. Más allá de realizar publicaciones en video o imágenes, las historias permiten mostrar contenido efímero, que de acuerdo a investigaciones recientes es un contenido que a pesar de su brevedad genera una mayor recordación de marca.
Actualmente, Facebook, Instagram y WhatsApp son las aplicaciones que cuentan con mayor popularidad de este formato. Las historias son hoy en día un componente clave en el contenido de una marca; sin embargo, el reto está en la segmentación de las historias, con el propósito de que el usuario disfrute de las historias y conecte mejor con el mensaje.
En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC), es uno de los organismos que ha regularizado esta situación, ya que señala que todas la imágenes que son patrocinadas deben ser publicadas bajo la etiquetas: #ad, #partner o #sponsored, lo que especifica que se trata de un contenido pagado.
Son iniciativas que favorecen la credibilidad de las marcas, así como de los influencers. Al respecto, el reporte Influencers and Instagram Stories: A Perfect Marriage? de eMarketer, muestra un comparación sobre la distribución de contenido patrocinado en Instagram en todo el mundo durante 2018, desglosado por categoría. Según los hallazgos, el 34 por ciento del contenido patrocinado por Instagram, es decir, publicaciones que contienen #ad, eran “historias”. Mientras que 66 por ciento de las publicaciones eran “posts”.
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