La preocupación de la industria retail por el uso de plástico de un solo uso es más evidente cuando las principales marcas del sector dejan fuera el plástico en detalles que hacían de cierta forma memorable la experiencia de compra.
Uno de los distintivos que utilizan las marcas para continuar con su branding fuera del punto de venta son las bolsas. Las tiendas departamentales en especial hacían hace algunos años un especial énfasis en este tipo de artículos, que de algún modo terminaban convirtiéndose en productos promocionales, ya que el consumidor optaba por darle un segundo uso para dar a conocer el consumo previo que había realizado en una tienda. Una de las bolsas más memorables es la de Palacio de Hierro, quién no recuerda la bolsa amarilla característica del retailer, al igual que Liverpool con el singular rosa que viste las compras del consumidor.
Debido a la eliminación del plástico de ciertos productos, los artículos promocionales también se han transformado. Una de las principales tendencias, según Perfect Imprints, es la sustitución de popotes de plástico por aquellos elaborados de acero inoxidable o papel. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, los cilíndros, es decir, aquellos vasos con taparrosca de diferentes materiales es uno de los artículos promocionales que el consumidor mexicano espera recibir. Una encuesta realizada por el Departamento de Investigación reveló que el 49.9 por ciento declaró que espera este tipo de promocionales, seguido de plumas (22.7 por ciento) y playeras (18.2 por ciento).
Starbucks es una marca que comprende las demandas y preocupaciones de sus consumidores. Es por es razón que lanzará un vaso reusable en todas sus tiendas de México, que se podrá conseguir a partir del próximo lunes 9 de diciembre. El color será rojo, pues es parte de una edición de colección y limitada.
El objetivo de Starbucks es impulsar el mensaje de “Pide, toma, usa y reúsa”, con esta estrategia busca también disminuir el consumo de desechables y plásticos contaminantes.
Hasta el momento Cielito Querido Café no ha lanzado una estrategia similar. Sin embargo, comunicó el lanzamiento de un vaso pensado para la próxima temporada de la NFL.
Te recomendamos:
