La marca ha evolucionado y ahora su logotipo tiene más tintes verdes, trazos sencillos y libres y conserva a la sirena, todos representan la visión más amplía del futuro de Starbucks en los mercados en los que se encuentra presente. Con este cambio desea mostrar que su nueva identidad es elegante, familiar y engloba 40 años de trabajo.
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Como parte de los cambios que experimentará la compañía, será en el mes de abril cuando invitarán tanto a partners y clientes a trabajar en conjunto como voluntarios en actividades comunitarias en todo el mundo y el próximo 29 de marzo publicará el libro ONWARD: How Starbucks Fought for Its Life without Losing Its Soul, el cual muestra la transformación que la compañía ha experimentado y será otorgado a cada empleado de forma gratuita; mientras que como parte de su mercadotecnia social se donarán las ganancias a Starbucks Foundation y al CUP Fund.
Además, basará su crecimiento rentable en los puntos de venta, presencia de bienes de consumo empaquetados en los canales de almacenes; y las relaciones que establece con los clientes en las tiendas y a través de los canales de los medios sociales, como estrategia CRM. Â
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