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Starbucks está vendiendo periódicos en sus tiendas y la razón es más noble de lo que parece, tiene una causa detrás.
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Los establecimientos operados directamente por Starbucks registraron una caída del 37,8% de las ventas.
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La cadena de cafeterías registró 4.224 millones de dólares en el tercer trimestre del año fiscal.
Además de vender café y experiencias, Starbucks vende merchandising en sus cafeterías. La firma constituye un negocio redondo, pero ahora, vendiendo periódicos, el beneficio va más allá de sus arcas.
Hoy es el Day of Hope en Estados Unidos, un día en el que se recaudan fondos de ayuda para quienes padecen cáncer. Tal como los organizadores lo indican, el cáncer no descansa ante la pandemia de COVID-19, así que necesitan juntar recursos para compartirlos con los enfermos que más lo necesitan.
Aprovechando la influencia de Starbucks, están anunciando una nueva forma en que la comunidad puede participar: la edición especial de periódicos Santa Maria Times, disponible para su compra en las ubicaciones de la cadena de cafeterías entre Lompoc y Arroyo Grande.
Debido al COVID-19, el Day of Hope ha tenido que modificar su formato y echar mano de lo digital, pero también de empresas que crezcan su difusión, como en el caso de recoger un periódico y hacer una donación, por medio de la compañía en Estados Unidos.
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De hecho, el personal de Starbucks está usando delantales especiales durante la recaudación de fondos y acepta donaciones que benefician directamente a los pacientes con cáncer en Mission Hope Cancer Center. Creado en 2014, la recaudación de fondos ha generado más de 1 millón de dólares.
Ser socialmente responsable es una de las características fundamentales que esperan los consumidores de las marcas en la actualidad, sobre todo ser solidarios ante la crisis sanitaria. El 82 por ciento de los especialistas en marketing declaran que el compromiso social de su marca juega un papel en el crecimiento de su negocio.
