- Según un estudio de Kantar, las acciones BTL influyen en un 70 por ciento en la decisión de compra del consumidor. La interacción directa con la marca durante eventos o activaciones aumenta la percepción positiva y la probabilidad de compra.
- El concepto de Lovemark, según Kevin Roberts, ex CEO de Saatchi & Saatchi, destaca que las marcas que logran una conexión emocional profunda con los consumidores se convierten en parte de su identidad y vida diaria. Las estrategias BTL que ofrecen experiencias auténticas y significativas contribuyen a esta conexión, transformando una marca en una Lovemark.
Sprite SubStation, la alianza creativa entre Subway y Sprite, revela su nueva faceta a través de Studio Station y Secret Station, dos experiencias sensoriales inmersivas diseñadas para entusiasmar a los amantes de la música.
Esta innovadora plataforma, que fusiona la esencia urbana de Sprite con la versatilidad de Subway, ha presentado sus más recientes incorporaciones: Studio Station y Secret Station. Estas activaciones emergentes tienen como objetivo cautivar a la audiencia joven y conectar con su amor por la música a través de vivencias únicas y llenas de sabor.
En su primera fase, Sprite SubStation conectó con los gustos musicales de los participantes, y a través de dinámicas ofreció premios como merch y consolidó su presencia en festivales de música. Ahora, con Studio Station, Subway y Sprite materializan cabinas de grabación en plazas comerciales de las principales ciudades del país, invitando a los entusiastas a crear demos musicales en tan solo 30 segundos. Esta oportunidad de expresión artística se acompaña también de la posibilidad de ganar mercancía oficial, reforzando así la identificación con las marcas.
Por otro lado, Secret Station, una estación móvil llena de sabor y música, recorrerá las zonas más concurridas de la Ciudad de México. Ofreciendo una playlist seleccionada y oportunidades para tomar fotos exclusivas, esta activación será un punto de encuentro para los seguidores de Subway y Sprite. Además, los participantes podrán refrescarse con productos gratuitos de Sprite y obtener beneficios canjeables en Subway.
La participación en estas experiencias está vinculada a la compra de combos específicos de Subway, enfatizando la sinergia entre ambas marcas. Además, se insta a los usuarios a compartir sus vivencias en redes sociales, amplificando así el alcance de estas activaciones.
Vivian Rodal, Directora de Mercadotecnia de Subway México, destacó la intención de estas iniciativas: “con Sprite SubStation estamos reinventando la conexión con nuestros consumidores a través de la música, una pasión compartida. Studio Station y Secret Station ofrecen un espacio único para expresar talento, disfrutar con nuestras marcas favoritas y vivir experiencias fuera de lo convencional”.
La presencia de Subway en festivales de música, como el Cactus Festival 2023, y su próxima participación en el Flow Fest, evidencian el compromiso continuo de la marca por generar esa conexión emocional con sus consumidores.
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