Brasil.- Todos los domingos una de la principales vialidades de Sao Paulo, la avenida Presidente Costa e Silva, es cerrada al tráfico para que la gente vaya a jugar y hacer ejercicio.
Más notas sobre Activaciones:
Mondeléz festeja el “Día de la Alegría”
Activación te libera del celular por unas horas
El sitio es perfecto para correr y andar en bicicleta, pero debido a que no hay ni un solo árbol resulta un lugar muy incómodo durante los días más calurosos. Por ello Sprite y la agencia McCann Erickson lanzaron “Spride Shade” una activación para proporcionar un poco de sombra a los paulistas y de paso mejorar el posicionamiento de la campaña “Refresca tus ideas”.
Equipadas con hileras brandeadas que al mismo tiempo servían como macetas para árboles de verdad, un grupo de edecanes recorrieron la avenida repartiendo latas de Sprite y dejando que los consumidores se cubrieran del sol al menos unos minutos.
La acción alcanzó a más de 500 mil personas en un solo día. Por cierto, los árboles que sacaron a pasear las chicas de Sprite eran de limón.
