En la era digital contemporánea, los conceptos de Connected TV (CTV) y Over the Top (OTT) están transformando radicalmente la forma en que consumimos contenido audiovisual y, consecuentemente, cómo las marcas establecen conexiones con sus audiencias. Entendiendo esta revolución, Spotify ha anunciado que apuesta por la CTV y Roku es su primer aliado.
¿Qué es CTV? Definiendo la televisión conectada del Siglo XXI
Connected TV no es meramente un televisor, sino un ecosistema multimedia inteligente. Son dispositivos que integran la tradicional experiencia televisiva con las capacidades ilimitadas de internet, permitiendo a los usuarios acceder a contenidos, aplicaciones y servicios directamente desde su pantalla.
Un televisor conectado ya no es solo un aparato para ver canales, sino una puerta de entrada a un universo digital donde Netflix, Amazon Prime, Disney+ y YouTube conviven en una misma interfaz. La línea entre televisión, internet y aplicaciones se ha difuminado por completo.
Publicidad OTT, la distribución de contenidos más allá de los canales tradicionales
La publicidad Over the Top (OTT) representa la distribución de contenidos audiovisuales a través de internet, sin depender de operadores de televisión tradicionales. Es la materialización de la libertad de consumo multimedia, donde el usuario decide qué, cuándo y cómo consumir.
Plataformas como Hulu, Roku y Twitch ejemplifican esta revolución. Ya no hay intermediarios, ni programaciones rígidas. El contenido fluye libre y directamente desde el creador hasta el consumidor.
Entre las principales características de este tipo de publicidad se encuentran:
- Targeting hiperspecífico por datos demográficos
- Medición de impacto y engagement en tiempo real
- Capacidad de personalización del anuncio
- Menor costo comparativo con medios tradicionales
- Alto potencial de conversión
Spotify y Roku: caso de estudio de expansión en CTV
En este contexto de transformación digital, Spotify emerge como un actor clave. La plataforma de audio está expandiendo su red de socios de CTV, iniciando su penetración en mercados latinoamericanos con Roku como socio estratégico.
Diana Ramírez, Head de LATAM Ad Sales de Spotify, lo explica con claridad:
“A medida que los consumidores eligen cada vez más las plataformas de streaming para contenido de video on-demand, estamos expandiendo nuestra red de socios CTV a mercados clave de LATAM, lo que ofrece a los especialistas en marketing nuevas formas de conectarse con su audiencia en un espacio en crecimiento”.
Los números respaldan esta estrategia:
- Más de 250,000 podcasts en formato video globalmente
- 70% de incremento en creadores publicando videos mensualmente
- En México, podcasts en video crecieron más del 50% interanualmente
El futuro multimedia ya está aquí
CTV y OTT no representan una simple tendencia, sino la evolución natural del consumo de contenidos. La personalización, interactividad y precisión publicitaria se convierten en el nuevo estándar de la comunicación digital. Las marcas que comprendan y adopten rápidamente estas tecnologías obtendrán una ventaja competitiva significativa en la conquista de audiencias cada vez más fragmentadas, digitalmente nativas y tecnológicamente sofisticadas.
El éxito en el nuevo panorama multimedia requiere una estrategia integral y sofisticada. Los especialistas en marketing deben abandonar los enfoques tradicionales y sumergirse en una filosofía de comunicación verdaderamente multiplataforma.
Invertir en estrategias de contenido que trascienden un único canal se ha convertido en un imperativo estratégico. Ya no basta con producir contenido para una plataforma específica; es fundamental crear narrativas flexibles que puedan adaptarse y resonar en múltiples ecosistemas digitales, desde un smartphone hasta un televisor conectado.
Comprender las métricas específicas de CTV y OTT se ha vuelto tan crucial como dominar el lenguaje del marketing tradicional. Cada plataforma tiene sus propios indicadores de rendimiento, audiencia y compromiso. Los profesionales del marketing deben desarrollar una inteligencia analítica que les permita interpretar datos más allá de los métricas convencionales, desentrañando insights profundos sobre el comportamiento del consumidor digital.
Desarrollar contenidos nativos para estas plataformas implica más que una mera adaptación técnica. Significa entender la cultura, la narrativa y la experiencia única de cada ecosistema digital. Un video que funciona en YouTube puede ser completamente ineficaz en Twitch, y un anuncio diseñado para televisión tradicional podría resultar completamente obsoleto en un entorno de streaming interactivo.
Explorar formatos publicitarios no intrusivos se ha convertido en un arte. Las audiencias actuales son extremadamente sensibles a la publicidad invasiva. Los mejores especialistas en marketing están creando experiencias publicitarias que no interrumpen, sino que complementan el contenido, generando valor real para el espectador. Se trata de integrar el mensaje publicitario de manera orgánica, casi imperceptible, pero increíblemente efectiva.
En este nuevo mundo digital, la clave no está en hablar más alto, sino en comunicar de manera más inteligente, personalizada y significativa. ¿Estás preparado para esto?
