- Los eventos deportivos son uno de los escenarios más atractivos para realizar activaciones de marca, debido a la gran audiencia que reúnen y al alto nivel de engagement que generan entre los asistentes.
- Es preciso recordar que las activaciones de marca Below the Line (BTL) son una herramienta efectiva para lograr una conexión emocional con el público y generar una experiencia memorable.
- Spider-Man se está filtrando en los estadios de futbol, interrumpiendo y queriendo ser participe de encuentros de equipos como el FC Internazionale, Juventus y Atlético de Madrid, una activación para promocionar su próxima película “Spider-Man: Cruzando el Multi-Verso”.
Se tiene registro de que el gasto en activaciones Below the Line (BTL) representa cerca del 50 por ciento del presupuesto total de marketing de las empresas. Esto demuestra la importancia y el impacto que este tipo de estrategias tienen en la promoción y la generación de vínculos emocionales con el público.
Desde hace unos días, no se ha podido borrar de la memoria de los espectadores, el momento en que desde la cúpula del Reale Arena de San Sebastián, los personajes del universo de Spider-Man descendieron hasta el campo de la Real Sociedad durante la previa del partido contra el Real Madrid, en una activación de promoción de la próxima película “Spider-Man: Cruzando el Multi-Verso”.
La acción representó una gran lección de cómo implementar una activación en un evento deportivo, pero sobre todo al interior del estadio; Spider-Man hizo de todo en el campo de juego, además de descender por su telaraña, también calentó con los equipos, subió al palco VIP, se filtró en los vestidores y más.
Una técnica que siempre es memorable, basta recordar cuando a finales del 2022, con motivo del lanzamiento de la película de terror y thriller psicológico estadounidense Smile (Sonríe), Paramount Pictures plantó en diferentes eventos deportivos a mujeres con una sonrisa siniestra como la que aparece en la película, en esa ocasión se trató de un “ambush marketing”; pues esa técnica troleó los eventos, acaparando los reflectores sin ningún acuerdo comercial con los organizadores.
El estreno del filme del superhéroe arácnido está programado para llegar a los cines de España el próximo 2 de junio y, como parte de una campaña conjunta entre Socios.com -socio oficial del equipo vasco- y Sony Pictures, los usuarios de la plataforma de Fan Tokens también pueden ganar viajes a Los Ángeles para asistir al estreno mundial de la película.
ICYMI: We’ve officially entered the Socios.com-Verse! 🚀x🕸️
Stay tuned because our adventure with Spider-Man™ is just getting started…..👀#WriteYourOwnStory | See Spider-Man™: Across the #SpiderVerse exclusively in theaters! pic.twitter.com/W6r6dEbePZ
— Socios.com (@socios) May 3, 2023
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