Este año, el sector BTL ocupó en Colombia el primer lugar en inversión publicitaria con 1,29 billones, según datos de la Asociación Nacional de Medios de Comunicación. Los negocios BTL competen a todas las acciones que las marcas realizan para activar sus productos y servicios, las cuales están enfocadas en nichos específicos de mercado.
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Sin duda, las estrategias Below The Line hacen de éste un tipo de mercadeo único y excepcional, ya que en lugar de apostar por los medios tradicionales apela a una especie de factor sorpresa que siempre toca a su target de una manera inigualable.
Como ejemplo de un caso de éxito basado en estrategias de este tipo, está la campaña “Cenas para recordar”, desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather México para la marca KFC en la Ciudad de México.
Con esta acción, la marca pretende acercarse a los taxistas que suelen comer fuera de sus casas, debido a sus jornadas de trabajo. En el video se muestra cómo un taxista al azar es sorprendido por la marca.
Te invitamos a que conozcas esta historia en cuatro ruedas que terminó siendo una verdadera experiencia de marca.
