Internacional.- Aunque parezca paradójico, una empresa de bebidas alcohólicas dedica una campaña para que disminuya el consumo de alcohol. Se trata de “The Experiment”, que Heineken Italia puso en marcha como una manera de disminuir el alto consumo de alcohol entre los jóvenes.
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Ideada por Publicis, agencia de publicidad italiana oriunda de Milán, la campaña apostó por parodiar una campaña típica de activación ambient: “el experimento” buscaba que por 2 días igual número de DJ demostraran en un club quién era el mejor.
Para ello, existía un contador digital de consumo de cervezas, que se comparaba con el tiempo transcurrido. Mientras el primer dj conseguía que los parroquianos bebieran más de mil cervezas, el segundo apenas alcanzó la mitad de esa cifra.
La diferencia es que éste era Armin van Buren, y lograba que los asistentes bailaran más y bebieran menos.
Les dejamos el video:
