México, D.F.- Sony Ericsson busca convertirse en una marca de comunicación de entretenimiento, por eso, modificó su identidad corporativa y valores de marca. De acuerdo con Lennard Hoornik, vicepresidente de marketing global de la compañía, el cambio se debe a una nueva cultura de apertura y de invitar al consumidor a participar en plataformas digitales y medios sociales.
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Con el eslogan, Make.believe se pretende reiterar la oferta de opciones lúdicas para los consumidores. Mientras en el aspecto gráfico, mediante el logotipo llamado “identidad líquida”, se desea aludir al contenido disponible en canales interactivos.
Para promover a la renovada firma, se ejecutarán una serie de estrategias Below the line, que incluirá la campaña de marketing viral Spark Something, con motivo del lanzamiento de los teléfonos móviles Satio, Aino y Yari. Además, se realizarán activaciones, en el ámbito global, para posicionar a la marca como patrocinadora de la Copa Mundial de Futbol en Sudáfrica 2010.
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