Ciudad de México.- La Asociación de Tenis Femenino, ahora conocida como Sony Ericsson WTA Tour, desarrolló una estrategia en televisión e internet (www.sonyericssonwtatour.com/lookingforahero) para impulsar la imagen de las tenistas profesionales entre el público mundial. El proyecto tiene un presupuesto de 15 millones de dólares y se podrá ver en 70 países.
Tenistas como Maria Sharapova, las hermanas Wiliams y Ana Ivanovic, prestan su imagen para la campaña que busca posicionar los torneos femeninos de tenis. La agencia Grey es la encargada del concepto creativo que tiene como slogan “¿Buscas un héroe?”.
La idea se basa en proyectar a las tenistas profesionales como heroínas dentro y fuera de la cancha. En los spots aparecen las jugadoras atendiendo llamadas (en teléfonos Sony-Ericsson) de auxilio a las que acuden disfrazadas de heroínas. También están presentes en virales y redes sociales.
Larry Scott, presidente de WTA Tour, comentó para The New York Times que el objetivo de la iniciativa es “crear frans del tenis, que consigan aumentar la cuota de espectadores, el interés de los patrocinadores y el retorno de la inversión”.
La imagen mediática con la que ya cuentan varias de las tenistas aportará para el éxito de la campaña, ya que muchas de ellas también se desenvuelven en otros ámbitos como el modelaje.
