En la intersección entre la tecnología, la música y la emoción humana, Pepsi ha dado un paso revolucionario con SonI.A, una experiencia de inteligencia artificial que trasciende los límites convencionales del marketing y la interacción digital.
La génesis de una idea disruptiva
Genosha, bajo el liderazgo de Martín Nahuel Rabaglia, ha logrado crear algo más que una simple activación de marca. “Si algo me dejó este proyecto con Pepsi es la certeza de que hacer cosas reales es mucho más difícil, pero 10 veces más poderoso”, señala Rabaglia, capturando la esencia de una innovación que va más allá de la tecnología.
Desaf.IA, más que una campaña, una experiencia revolucionaria
El proyecto nació de una curiosidad fundamental: ¿Pueden realmente mostrarle a un motor de inteligencia artificial cómo “se sienten” las personas? Esta pregunta inicial se transformó en Desaf.IA, una reversión moderna del icónico Pepsi Challenge, donde la inteligencia artificial aprende lo que sienten los consumidores al momento de probar Pepsi Zero y Coca-Cola sin azucar y, en tiempo real, decide por sí misma qué bebida es la ganadora.
Para ello, crearon, de la mano de Nro.3, una cabina con una pantalla touch de 55 pulgadas donde se mostraba SonI.A, la inteligencia artificial desarrollada por Genosha. La IA tenía voz de mujer colombiana y un rostro 3D realizado a base de burbujas que le daban un toque realista y futurista.
La complejidad detrás de la magia
Lo que el público vió en el Festival Estéreo Picnic en Colombia y Buenos Aires es solo la punta del iceberg. Detrás de cada interacción hay:
- Cientos de horas de investigación
- Múltiples prototipos
- Innumerables pruebas de precisión
- Un compromiso inquebrantable con la autenticidad
“Lo que la gente ve es la ‘foto linda'”, explica Rabaglia.
“Ven a una persona con su casco, ven la interfaz de SonI.A llena de burbujas, ven las risas y las caras de sorpresa. Lo que no ven es el proceso que está atrás”.
Un equipo multidisciplinario
La materialización de SonI.A fue posible gracias a un equipo excepcional que combinó:
- Creatividad tecnológica de Genosha
- Producción estratégica de Nro.3
- Visión de marca de PepsiCo
Nicolás Pimentel, Francisco “Coco” Olivera, y el equipo de producción liderado por Sonia Caputo, Milagros Adrover y Natalia Bianco trabajaron incansablemente para crear una experiencia verdaderamente innovadora.
Desafíos y riesgos calculados
El proyecto enfrentó múltiples desafíos:
- Garantizar la gobernanza ética de la IA
- Mantener el cumplimiento normativo
- Crear una experiencia auténtica y significativa
“Acá no hay tomas dos, no hay ‘cortamos y repetimos’. O pasa o no pasa”, enfatiza Rabaglia, subrayando el compromiso con la autenticidad de la experiencia.
Tecnología con propósito
SonI.A no es solo una demostración tecnológica, es una exploración de cómo la inteligencia artificial puede comprender y reinterpretar la experiencia emocional humana.
La activación de Pepsi con SonI.A representa más que una activación de marketing. Es un punto de inflexión en la forma en que las marcas pueden conectar con las nuevas generaciones, utilizando tecnología de vanguardia para crear experiencias significativas y personalizadas.
“DesafI.A Pepsi no fue solo tecnología, ni solo creatividad. Fue una combinación de ambas con algo mucho más importante: la decisión de tomar riesgos reales”, reflexiona Rabaglia.
SonI.A se posiciona como un caso de estudio en innovación, demostrando cómo la inteligencia artificial puede ser una herramienta para la conexión emocional y la creatividad, no solo un recurso tecnológico frío.
