Luego del éxito de Snickers con su comercial en el marco del Super Bowl en enero pasado, la marca decidió colocar un original anuncio espectacular que se transforma debido al hambre. La técnica es lo que llama la atención, ya que se hizo de manera muy tradicional y hasta artesanal.
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La tecnología es hoy un componente esencial para que los billboards tengan vida y no sean solamente carteles publicitarios estáticos, sin embargo, Snickers logró hacerlo sin ayuda de los avances tecnológicos y le dio una secuela below the line a su popular anuncio para el Super Bowl a inicios de año, a través de un creativo anuncio outdoor en Nueva York creado mediante art street.
Y de igual manera que en el comercial en el que Marcia se convertía en la estrella Danny Trejo cuando le daba hambre, en el anuncio outdoor colocado en las paredes de un edificio neoyorkino se convirtió la imagen de Marcia en la de Danny a través de una obra de arte urbano. La transformación duró dos semanas y los transeúntes pudieron verla paulatinamente.
Esta estrategia resultó tan atractiva para el público espectador que en redes sociales logró un alcance de 22 millones de impresiones bajo el hashtag #WhatsUpWithMarcia y 140 mil interacciones en dichas plataformas, 3.2 millones de reproducciones en video que desataron 1.8 mil millones de impresiones.
