Snapchat, la red social y aplicación móvil que permite mandar fotos, videos y mensajes que se borran en un plazo máximo de 24 horas y cuya duración no superan los 10 segundos debutó este jueves en Wall Street, convirtiéndose en el lanzamiento más importante que se realiza en Wall Street, desde 2014, con Alibaba Group compañía dedicada al comercio electrónico en Internet.
La aplicación Snapchat inició la venta de sus acciones en la bolsa a un precio de 17 dólares, valorándola así en 24 mil millones de dólares, de acuerdo a reportes de The Wall Street Journal.
Según la propia compañía, actualmente cuenta con más de 110 millones de usuarios activos cada día sólo en EE.UU. Dónde sus principales usuarios son millennials: el 71% tiene entre 18 y 34 años y un 45% son menores de 24 años, los cuales comparten al día 400 millones de snaps.
En suma, datos de Comscore, aseguran que Snapchat es la tercera red social favorita entre los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 34 años (32,9%), por detrás de Instagram (43,1%) y Facebook (75,6%).
¿Por qué Snapchat puede ser un éxito en Wall Street?
De acuerdo a varias fuentes los directivos de Snapchat convencieron a los inversionistas de que el negocio mantendrá su rentabilidad y no saldrá a la bolsa sólo para adquirida, como Instagram, o para mantenerse en línea recta como Twitter.
Medios financieros afirman que estos son algunos motivos de su probable éxito:
1. La red social de los millennials por excelencia
Según informes, en 2015, un 76 por ciento de millennials en Estados Unidos habían usado la aplicación.
2. Nuevos lanzamientos
El año pasado la compañía presentó sus lentes ‘Spectacles’, los cuales ya pueden ser adquiridos en la tienda online de la marca. Los lentes tienen una cámara que permite grabar momentos del día a día sin necesidad de sacar el teléfono móvil o usar las manos.
Además, graba videos de 10 segundos y se sincronizan con la aplicación para que el usuario las comparta, las personalice o las guarde.
3. Ha sabido atraer a las marcas
Los anunciantes y las marcas han utilizado la plataforma de la red social para hacer llegar sus anuncios a los usuarios. Incluso, importantes medios de comunicación lo utilizan para informar a su audiencia.
Sin embargo, Snapchat ha desarrollado un negocio con los ‘geofiltros’ para las marcas. Esto les permite a las empresas y a gente particular crear filtros dentro de las máscaras. Por ejemplo, con la presentación de la película de X-Men: Apocalypse se lanzó un filtro con personajes de la película. Además se incluyó una funcionalidad para poder comprar las entradas.
El reto para la red social Snapchat es conquistar conquistar los principales indicadores y lograr sus proyecciones que la valoran entre 20 mil y 25 mil millones de dólares.
