Mars es la empresa detrás de marcas como Snickers, M&M’S, Skittles, Orbit, Pedigree y Whiskas. El año pasado vendió 30 por ciento más en confitería que el año previo, de acuerdo con la propia marca.
En dicha categoría Skittles esla marca que reditúa ese nivel de ganancias, por lo que vale la pena realizar nuevas versiones del producto para que el consumidor continúe comprándolo. Se han mantenido en el mercado desde 1963.
Probablemente de ahí surgió la idea de lanzar una edición especial con bolas gigantes: Skittles Giants. Son caramelos de fruta con una cubierta rígida de azúcar que lleva la letra S, marcada sobre cada uno, tal como los de tamaño normal.
La firma diseñó un empaque que contiene sólo tres piezas gigantes y por el momento únicamente están disponibles en Reino Unido, en donde se acaba de realizar el lanzamiento, pero al tener otros mercados de importancia alrededor del mundo, como México y Estados Unidos, no se descarta la posibilidad de su llegada.
New Skittles Giants are out now in the UK!! These are three times larger than normal Skittles and have a softer center. Hopefully these make their way to US shelves, too. https://t.co/WPpu3nv625 pic.twitter.com/mCWOumHwXc
— Candy Hunting (@CandyHunting) March 5, 2020
La campaña
Para su lanzamiento Mars Wrigley se asoció con Straight Forward Design para realizar un packaging promocional y que incluyera una campaña interactiva con influencers.
La firma creó un paquete con una caja de accesorios centrados en Skittles para acentuar el aspecto grande y pequeño de los Gigantes en comparación con el producto de tamaño original.
Straight Forward Design generates ‘big’ excitement with new @Skittles campaign https://t.co/2ArcR3uZVA @_StraightFWD_ pic.twitter.com/HWzQVKlKgm
— FAB News (@fabnewslive) March 4, 2020
Otras versiones
Esta no es la primera vez que intentan algo diferente, en algún momento la marca lanzó los Skittles Mini y fueron tal éxito que ahora repite la fórmula, sólo que a gran escala. En su empaque y producto eran muy similares a los M&M’s mini, que en México han sido un éxito en ventas.
Throwback Thursday!! While the UK is buzzing about new Skittles Giants, here's a little something from the past. Skittles Littles!! These were out in Australia around 2011-2, and were the same size as M&M's Minis. For some reason, there are hardly any im… https://t.co/IcdHL1rkbJ pic.twitter.com/rqUN0IdYi0
— Candy Hunting (@CandyHunting) March 5, 2020
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