En un mercado donde marcas como Nike y Adidas tienen una mayor participación, Skechers parece ser más rentable para los inversionistas.
De acuerdo con información publicada por la BBC News, esta marca de calzado deportivo ha generado un retorno a sus accionistas hasta tres veces mayor que las firmas competidoras antes mencionadas.
Según datos de este medio noticioso, la rentabilidad de esta firma ha logrado ser de más de 800 por ciento, durante los últimos 6 años.
A pesar de que Nike ostenta un valor de marca que sobrepasa los 28,000 millones de dólares, mientras que Adidas tiene un valor de 14,295 millones de dólares, de acuerdo con Brand Finance, Skechers ha sabido entrar en el gusto de los consumidores no necesariamente por un estatus mayor, sino por otras razones.
La BBC News señala que, de acuerdo con analistas, el hecho de que esta marca deportiva tenga éxito y sea bien recibida por el target, se debe a factores como su relación entre calidad y precios que ofrece, además de la comodidad que representan sus modelos, más que enfocarse en un estilo o moda, y de llegar de forma adecuada al segmento femenino e introduciendo su calzado no solo en actividades deportivas de mujeres, sino también en actividades de rutina o cotidianas, que no necesariamente tienen que ver con ejercicio.
Entre sus estrategias de marketing destaca la alianza que Skechers ha forjado con celebridades que, además de fungir como embajadores de marca, también incentivan el gusto y compra por parte de sus fans, sin que hasta el momento haya buscado patrocinar equipos de alguna disciplina deportiva o atletas.
Actualmente, Nike se mantiene como líder en la industria de calzado e indumentaria deportiva a nivel global.
Sus ingresos deportivos mundiales en 2017 alcanzaron los 34,350 millones de dólares, mientras que para el cierre de este año se estima que la cifra aumente hasta los 36,397 millones de dólares, de acuerdo con Statista.
Según datos de Euromonitor, el mercado de calzado deportivo en 2017 creció alrededor de un 13 por ciento.
