Los centennials no tendrán ni idea de quién es, pero sus acciones serán muy familiares. Fue el primer Donald Trump de la política internacional en el siglo pasado. El milanés Silvio Berlusconi, nació en 1936 en medio de una familia clasemediera italiana. Showman y magnate de Mediaset, uno de los grupos mediáticos más grandes de Europa, fundó su propio partido de centro derecha porque no embonaba en ninguna parte, políticamente, Forza Italia. Con el que compitió y ganó la presidencia de Italia tres veces. Producía y convocaba las famosas fiestas “Bunga Bunga” con prostitutas y menores de edad como premio para los invitados que eran mafiosos, políticos y empresarios.
¿Berlusconi fue el fundador de los súper políticos o los súper charlatanes?
En definitivo. Formó como manual a los políticos posmodernos de este siglo XXI. Puso, sin duda un precedente. Con las siguientes reglas. Ser disruptivo. Romper con las reglas de lo establecido. Usar a los medios con noticias falsas para beneficiar narrativas o relatos propios para construir las marcas personales. Usar a las audiencias para apuntalar un cercamiento al mercado d ellos votos. Por lo mismo, los votantes se sienten integrados y verdaderamente escuchados el político posmoderno porque está cercano en un diálogo de tú a tú.
¿Por qué los políticos que no parecen políticos están ganando en el siglo 21 en todo el mundo?
Si quieren llamarles populistas o no, los nuevos políticos posmodernos, son disruptivos. Hablan como los ciudadanos normales. Parecen de carne y hueso y tienen un gran pero gran defecto, carecen de ideología, me refiero a un contenido, una sustancia o una base de pensamiento de sus causas. Son como imágenes que sólo buscan encantar a sus audiencias a través de las redes sociales para ganar capital social sin dar nada a cambio. Es porque ya no hay contenido porque estamos vacíos en esta era del vacío y tanto políticos como ciudadanos que eligen estamos vacíos y llenos de desesperanza. Tanto como los que votan y los que son votados, son un reflejo de la era del vacío en la que vivimos. Se trata de un círculo vicioso al cual entramos y no sabemos cuándo vamos a salir.
Cada día hay más influencers que se dedican a generar contenido y ganan de eso como un negocio que complementa sus ingresos mensuales ¿Nuevo trabajo alterno?
Desde la pandemia mucha gente por necesidades humanas generó el hambre de comunicarse y expresarse. El crecimiento del perfil de creadores de contenido, de todas las edades y para todas las audiencias ha sido impresionante en todo el mundo. El gray marketing (Babyboomers, mercado de mayores de 60 años) cada día consumen más contenido en video en Youtube y Facebook. De dónde más monetizan los generadores de contenido es de Facebook, pero es en gran medida un círculo vicioso porque el generar contenido es un trabajo arduo. Son micro empresas de un solo elemento que generan contenido, editan, buscan pautar y viralizar contenido. Y esto genera mucho trabajo de mesa y al mismo tiempo cada día ya no se pueden hacer muchas otras actividades. Y estos generadores de contenido, muchas veces no pueden pagar a otros colaboradores, total que el flujo o dinero es complejo para que llegue. Es un perfil nuevo y emergente. Hoy me reuní con José Miguel Ramírez de la Fintech que esté financiando a este segmento de generadores de contenido contra sus facturas autorizadas de proyectos que venden a sus marcas como vendedores de su propio contenido. Porque muchas veces estas marcas, pagan a 30, 60 y 90 días. Interesante que este tipo de entidades crean en nuevos agentes de contenido. Pronto veremos más este tipo de segmentos y entidades que inviertan sus herramientas financieras en estos nuevos integrantes digitales. Vean la entrevista que me aventé con ellos a continuación:
