Si la tendencia sigue como hasta ahora el 2016 será un año lleno de oportunidades para las marcas, ya que de acuerdo con un estudio de la firma TNS el gasto para regalos en fiestas decembrinas aumentó en 2015, también las intenciones de donar a buenas causas.
Este último punto es sobresaliente para las marcas, lo cual indica que si estas llevan a cabo acciones de marketing social podrían tener una percepción más positiva por parte de los consumidores, la cual podría influir en su decisión de compra. Y es que según el estudio titulado Estudio de Navidad y Fin de Año 2015, las intenciones de ayudar a buenas causas entre los consumidores aumentó un 15% con referencia al 2014 de 37% a 52%.
Asimismo, otro aspecto que toca este estudio es el del punto de venta predilecto de los shoppers con base en su nivel socioeconómico. De acuerdo con los hallazgos de TNS los supermercados son los lugares preferidos para comprar, seguido de las tiendas departamentales y las especializadas.
Y, finalmente, de cara al 2016, los consumidores tienen como meta incrementar sus ingresos, así lo declaró el 83% de los encuestados, lo cual representaría mayor poder adquisitivo y capacidad de compra. De hecho, el 71% indicó que con su dinero de fin de año adquirirá regalos, mientras sólo el 44% pagará deudas.
A continuación se presenta una infografía con algunos de los hallazgos más relevantes del Estudio de Navidad y Fin de Año 2015 de TNS que puede servir a las marcas para diseñar estrategias de marketing para el 2016.
