Luego de unas horas de este primer día del mes de octubre, traemos como es habitual la compilación de las notas más importantes de retail que se publicaron durante la semana pasada.
Neuromarketing y compras por impulso, digitalización de retailers, diferencias entre e-commerce y m-commerce, redes sociales y comercio electrónico, son algunos de los temas que se abordaron y que se presentan a continuación.
Lanzan paleta de hielo sabor cerveza Corona Light
Como parte de las actividades que se llevaran a cabo el próximo fin de semana, dentro del September Fest, los asistentes podrán degustar una paleta sabor cerveza Corona Light.
La creación de esta paleta de hielo se realizó en colaboración con la paletera mexicana La Pantera Fresca, empresa que logró fusionar el sabor de dicha cerveza con limón y sal.
Digitalización, una de las principales preocupaciones de los minoristas
Las grandes innovaciones comerciales tienen algo en común: digitalización. No es un concepto sencillo, abarca procesos en donde la tecnología hace sus principales intervenciones. Spotify, Uber, Airbnb son algunas de las marcas que destacan en el mercado por haber innovado industrias que en un momento dejaron de atender las demandas de sus clientes.
Amazon abre su tienda 4 Star, su nuevo modelo de punto de venta
Ciertamente, el e-commerce cada día se expande más. Muestra de esto es el crecimiento sostenido que ha experimentado en en los últimos años. Por ejemplo, mientras que en 2014 se generaron 1,136 MDD por medio de esta actividad económica, se espera que para este 2018 lleguen hasta los 2,842 MDD. Si esta tendencia se mantiene, se espera que para 2021 este indicador alcance los 4,878 MDD. ¿Qué motiva esta expansión tan acelerada? Uno de los principales factores es la facilidad con las que las personas pueden realizan sus compras tan sólo con un clic. Sin embargo, a pesar de todo esto, la experiencia de compra en el punto de venta sigue teniendo mucha relevancia. Esto ha sido detectado por Amazon, uno de los gigantes del comercio electrónico, quien ha inaugurado su tienda 4 Star, un interesante y nuevo formato.
Neuromarketing: ¿porqué realizamos compras por impulso?
Estas compras se entienden como aquellas adquisiciones de bienes o contrataciones de servicios que, sin ser planeadas ni analizar la conveniencia de la compra, simplemente se hacen, vinculadas en gran medida a estados emocionales y a una acción no racional.
Según información revelada por el doctor Javier Cervantes Aldana, de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), y publicada en un artículo de la Dirección General de Divulgación de la Ciencia (DGDC) de esta casa de estudios, el 90 por ciento del comportamiento de consumo es inconsciente, es decir, que la persona no puede definir a ciencia cierta porqué compra cierto producto o contrata determinado servicio.
Redes sociales y su impacto en el comercio electrónico
Las redes sociales definitivamente cuentan con un papel muy importante durante el proceso de compra de artículos de moda en línea. El consumidor puede descubrir desde que sigue una cuenta en Instagram o Twitter una variedad de influencers que de manera muy aventajada muestran imágenes muy atractivas destacando los beneficios o valores de las marcas que promocionan.
¿Cuáles son las diferencias entre e-commerce, m-commerce, i-commerce y a-commerce?
El modo en el que las personas y las marcas venden y compran productos ha cambiado considerablemente ante la aparición del internet, las redes sociales y la digitalización. Esto ha dado origen a lo que se conoce como comercio electrónico (o e-commerce, en inglés), sector que se espera que crezca de manera sostenida durante los próximos años. Tan sólo para 2019 se espera que alcance los 3,453 MDD de ventas en todo el mundo. Este número podría aumentar hasta los 4,135 MDD para el año 2020. Sin embargo, además de tener un rápido crecimiento, este concepto ha evolucionado, por lo que han surgido variantes como el m-commerce, el a-commerce y el i-commerce. ¿Cuál es la diferencia?
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