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En las últimas horas se disparó un rumor sobre la desaparición de la marca Seat de Grupo Volkswagen, por unas declaraciones vertidas en el sitio Autocar del Reino Unido, que fueron desconceptualizadas.
El fabricante español de automóviles Seat, parte del Grupo Volkswagen, se encuentra en medio de una transformación que busca definir su futuro en la industria automotriz. Con el ciclo de vida de sus modelos principales llegando a su fin, Seat está buscando un nuevo rol dentro del Grupo Volkswagen. Aunque este rol aún no está completamente definido, la compañía ya ha dado pasos significativos hacia una reorientación hacia soluciones de movilidad.
En declaraciones para MARCA, Thomas Schäfer, Director de operaciones de Volkswagen declaró:
“Seat no va a morir. Encontraremos una solución y será más en el campo de la movilidad”.
La identidad futura de Seat podría estar vinculada a las soluciones de movilidad, un sector en crecimiento. La marca ya ha establecido Seat Mó, que ofrece motos y patinetes eléctricos, y planea expandirse a microautos. Esto podría llevar a Seat a convertirse en la marca especializada del grupo en opciones de carsharing, suscripciones y micromovilidad, aunque esta dirección aún no se ha confirmado oficialmente.
La coexistencia de Seat y Cupra
Seat y Cupra, ambas marcas del Grupo Volkswagen, tienen trayectorias y características diferentes. Seat tiene un volumen de ventas significativamente mayor, mientras que Cupra está experimentando un rápido crecimiento. Sin embargo, sus desafíos y enfoques difieren.
En 2021 y 2022, Seat se vio afectada por la crisis de los semiconductores y la inflación, lo que la llevó a centrarse en modelos más rentables, como los de Cupra. En contraste, Cupra aumentó sus ventas en un impresionante 92.7% durante ese período.
En 2023, Seat está mostrando signos de recuperación, con un crecimiento del 18% en las ventas. La compañía afirma que “la marca Seat está más fuerte que nunca”, subrayando su resiliencia en el mercado.
La clave: electrificación
Una de las diferencias clave entre Seat y Cupra es su enfoque en la electrificación. Cupra ya ha anunciado planes para lanzar modelos eléctricos en los próximos años, mientras que Seat aún no ha confirmado ningún modelo eléctrico convencional en su cartera.
La estrategia de diseño de Volkswagen Group
El Grupo Volkswagen, al que pertenece Seat, está enfocando su estrategia en el diseño como un factor diferenciador clave. En un evento reciente, el CEO del Grupo Volkswagen, Oliver Blume, destacó la importancia del diseño en la creación de conexiones emocionales con los clientes.
Cada marca del Grupo Volkswagen está desarrollando su propio lenguaje de diseño para traducir sus valores de marca en experiencias específicas para el cliente. El diseño se ha convertido en un factor crucial en un mercado donde los productos y servicios tienden a volverse más similares.
El compromiso del Grupo Volkswagen con el diseño se reflejó en la presentación de dos modelos: el Volkswagen ID. GTI Concept y el CUPRA DarkRebel. El primero representa la evolución del icónico GTI hacia la era eléctrica, mientras que el segundo, de la marca CUPRA, desafía las convenciones de diseño y busca ser único y altamente emocional.
El futuro de Seat y su rol en la movilidad
A medida que Seat busca su identidad futura dentro del Grupo Volkswagen, es evidente que la movilidad desempeñará un papel importante. La marca ya ha dado pasos hacia soluciones de movilidad con Seat Mó, y es probable que esta dirección se fortalezca en los próximos años.
La coexistencia de Seat y Cupra en el grupo continúa, con cada marca siguiendo su propio camino. La electrificación es una diferencia clave, con Cupra liderando el camino en vehículos eléctricos.
Para el Grupo Volkswagen, el diseño se ha convertido en un factor central en su estrategia, con un enfoque en crear experiencias de marca únicas para cada una de sus marcas. Esto se refleja en los modelos presentados recientemente, que combinan tecnología de vanguardia con diseño emocional.
En un mercado cada vez más competitivo y homogéneo, la diferenciación a través del diseño se ha convertido en un elemento esencial para el éxito. El futuro de Seat, al igual que el del Grupo Volkswagen, se forjará con un enfoque en la innovación y la movilidad sostenible.
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