- El uso de drones en campañas de marketing ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según datos de la Asociación Internacional de Sistemas de Vehículos No Tripulados (AUVSI), se espera que el mercado global de drones para aplicaciones comerciales alcance los $13.5 mil millones para 2025.
- Las campañas de marketing con drones no solo son altamente efectivas en la generación de interés y compromiso del público, sino que también pueden lograr un alcance masivo a través de las redes sociales y la viralidad. Esto se traduce en un retorno de la inversión impresionante para las marcas que buscan destacarse en un mercado competitivo.
Las campañas de marketing con drones se han convertido en una estrategia efectiva y sorprendente en la industria del marketing. Estos dispositivos voladores permiten a las marcas crear experiencias únicas que cautivan a su audiencia. Su capacidad para proyectar mensajes y figuras en el cielo nocturno agrega un elemento de sorpresa y asombro que es difícil de lograr con otras formas de publicidad.
Sam’s Club, el gigante de los precios bajos en México, presentó su última campaña, “Sam’s Lovers”, de una manera espectacular que involucró a 400 drones. Dicho evento tuvo lugar en el cielo nocturno de Sam’s Club Santa Fe, donde se proyectaron una serie de mensajes y figuras para dar la bienvenida a sus leales socios, conocidos como “Sam’s Lovers”.
El lanzamiento de “Sam’s Lovers” fue transmitido a través de la página de Facebook de Sam’s Club México, generando un gran entusiasmo entre los usuarios. A través del hashtag #SomosSamsLovers, la historia de esta campaña se compartió con la comunidad. El resultado fue impresionante, con más de 5,000 interacciones totales, un 80 por ciento de positividad y más de 117,000 reproducciones del video. Esto demuestra el impacto significativo de la campaña y la emoción que ha generado en los socios de Sam’s Club.
La iniciativa “Sam’s Lovers” es un claro ejemplo de una estrategia “Below the Line” en marketing, que se enfoca en llegar directamente a una audiencia específica y altamente comprometida. Al utilizar tecnología de vanguardia, como los drones, Sam’s Club destaca su afinidad con la innovación y la satisfacción de sus socios, quienes siempre están en el centro de sus decisiones.
Y a todo esto, ¿qué es un “Sam’s Lover”? En términos simples, es un socio que valora y disfruta constantemente de los beneficios de su membresía en Sam’s Club. Son personas que buscan oportunidades para llevar los mejores productos en presentaciones únicas y exclusivas. Algunas características que definen a un “Sam’s Lover” incluyen:
- Nunca salir sin su membresía.
- Comprar antes que nadie y compartirlo en redes sociales.
- Amar obtener y usar recompensas.
- Comprar desde la aplicación móvil y el sitio web.
- Utilizar Scan & Go para ahorrar tiempo y evitar filas.
- Siempre llenar el carrito de compras con productos de calidad.
La campaña “Sam’s Lovers” tiene como objetivo formar una comunidad sólida de socios de Sam’s Club que compartan su sentido de pertenencia, contagien su actitud positiva y disfruten de recompensas exclusivas. Para aquellos interesados en unirse a esta comunidad, Sam’s Club ofrece una plataforma para registrarse y obtener beneficios como cupones de ahorro, certificados de regalo y otras sorpresas.
La estrategia de marketing de Sam’s Club muestra cómo una marca puede recompensar la lealtad de sus clientes de una manera espectacular. A través de la tecnología de drones y una estrategia Below the Line, “Sam’s Lovers” se convierte en una experiencia única que celebra la relación entre la marca y sus socios más fieles.
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