Brahma Paraguay y Grey Argentina han desarrollado una estrategia de marketing y logística impresionante en el área metropolitana de Asunción, Paraguay. Con el objetivo de hacer frente al intenso calor del verano y los frecuentes cortes de luz, la cervecera ha creado un sistema de sampling muy efectivo, basado en un intercambio puerta a puerta de cervezas calientes por Brahmitas Pomelo heladas. Esta campaña fue creada para abordar dos desafíos importantes que enfrentaba Brahma: la falta de luz para enfriar las cervezas y la reticencia del público hacia la nueva Brahmita Pomelo.
Durante 15 días, Brahma Paraguay implementó un sistema de logística de emergencia que ofrecía un intercambio gratuito de las cervezas calientes por un six-pack de Brahmitas Pomelo heladas. Con una acción de sampling eficiente y efectiva, el equipo de Brahma logró cubrir el 100% de los cortes de luz en más de 30 barrios del área metropolitana, superando su objetivo inicial en un 25%. Además, la campaña tuvo un gran impacto en los medios y redes sociales, aumentando el buzz en un 1,500%.
Esta iniciativa fue muy bien recibida por el público y también por la industria publicitaria, que la consideró una solución inteligente y efectiva para abordar los problemas de negocio que enfrentaba Brahma en ese momento. Bruno Yuli, Marketing Director de Cervepar, destacó que la campaña no solo resolvió un problema de negocio de manera ingeniosa, sino que también contribuyó a construir el posicionamiento de la marca de una manera consistente.
La campaña de Brahma Paraguay y Grey Argentina es un ejemplo claro de cómo una empresa puede aprovechar la coyuntura del mercado para brindar soluciones innovadoras y efectivas. Esta iniciativa no solo ayudó a mantener fresca la cerveza de los paraguayos durante el verano, sino que también aumentó el interés del público en la nueva Brahmita Pomelo.
En definitiva, una campaña de marketing BTL exitosa que demostró la creatividad y el compromiso de Brahma Paraguay y Grey Argentina con sus clientes.
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