Quito, Ecuador.- La Fundación Natura implementa una estrategia de mercadotecnia de guerrilla para advertirle a la población sobre los efectos negativos del calentamiento global. Por eso, la asociación desplegó a un equipo de salvavidas en lugares en donde no se requiere de su apoyo, como por ejemplo, parques, avenidas principales, centros comerciales y otros puntos de reunión.
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La iniciativa se apoyó con la repartición de flyers que contenían consejos y una invitación para que la gente visitará la página web www.fnatura.org para ampliar su información e interactuar con ella.
Los resultados de esta estrategia Below The Line, desarrollada por la agencia Terán E Morillo, derivaron en un incremento del 130 por ciento del tráfico hacia el portal en internet, además de un 110 por ciento de crecimiento de las descargas de tips para preservar el medio ambiente.
