- Hace solo unos días reportamos que PepsiCo Foods confirmó los rumores que apuntaban a que la cantante del momento, Shakira, es la nueva embajadora de marca Sabritas.
- Lo cierto es que la ambiciosa campaña en la que debuta la imagen de Shakira no había visto la luz sino hasta ahora, se trata de “Disfrutar está primero”, una ejecución publicitaria que toma relevancia por la ola mediática sobre la que surfea esta artista.
- El séquito de fans de la cantante colombiana ya le empiezan a buscar mensajes ocultos a los momentos del spot publicitario, sin duda, un alcance asegurado de parte de PepsiCo para su icónica marca.
En días pasados, Hernán Tantardini, SVP y General Manager de Botanas para PepsiCo Foods, confirmó los rumores de que Shakira es la nueva embajadora de la marca Sabritas, en su cuenta oficial de LinkedIn compartió fotografías con ella y comentó: “Qué gran satisfacción tener la oportunidad de colaborar con una gran artista e increíble mujer latina. ¡Cuánto nos divertimos! Claramente vienen cosas buenas. Muy pronto, SHAKIRA + SABRITAS + MEXICO + LATAM”.
Ahora, Sabritas lanza su campaña “Disfrutar está primero” con un mensaje de marca que promueve que las personas encuentren, todos los días, un espacio de inspiración y un momento para disfrutar de los pequeños detalles. Creada de la mano con la agencia Isla, la campaña tiene a Shakira como embajadora, para invitar a los consumidores a romper con la cotidianeidad en la que tareas tediosas y obligaciones laborales y familiares consumen gran parte del tiempo.
La campaña arranca con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial en el que se esperaba escuchar un tema musical de la cantante, pero aunque no fue así, no deja de ser relevante la viralidad que se le augura porque los fans ya están buscando mensajes ocultos (de la vida personal de la cantante) en el spot publicitario, algo similar a lo que ha hecho en sus más recientes lanzamientos.
Si exploramos unas reveladoras cifras del impacto mediático de la nueva embajadora de marca de Sabritas, Statista captó que en los cuatro días posteriores al lanzamiento del sencillo de “Shakira x Bzrp Music Sessions #53”, el 13 de enero de 2023, Casio y Rolex, dos marcas mencionadas en la canción, ganaron una cantidad respectiva de 70 y 40 millones de dólares.
Del valor de Casio, 41 millones fueron generados por conversaciones en las redes sociales, mientras que las menciones en línea se estimaron en 29 millones. Del valor de Rolex, 20,8 millones provinieron de las redes sociales, mientras que 19,7 millones provinieron de otras fuentes en línea.
Y es que recordemos que en su colaboración con el productor argentino Bizarrap, Shakira se comparó con un Rolex y la novia de su expareja Gerard Piqué con un reloj Casio, en un giro lírico y su impacto que pronostica el éxito asegurado para Sabritas en su asociación con Shakira.
Algunos fans de Shakira ya se están inventando asociaciones de la campaña de Sabritas con su próximo tema musical “La Copa Vacía”, y es que las marcas no son ajenas a la utilización de canciones de Shakira en los anuncios. Algunos ejemplos anteriores incluyen el uso de Pepsi en 2020 de “Whenever, Wherever” y el giro humorístico de JBL en “Hips Don’t Lie” en 2018-19.
The Kroger Co. también utilizó “Whenever, Wherever” en su anuncio de principios de 2023 sobre la recolección gratuita de comestibles.
A continuación de compartimos algunas reacciones de redes a la campaña de Sabritas con Shakira:
Papas Sabritas + Mar = Copa Vacía
Shakira x Papas Sabritas pic.twitter.com/rtnHrFXq1p
— Garcia (@Mauriici0_) June 14, 2023
Quién le habrá enseñado a conducir? 😏😏🤭🤭#Shakira #comercial #Sabritas pic.twitter.com/VZ6UC0NtVg
— Niña mala – TDLNM 😈😇✨✨ 🖇 (@Momwoman2) June 14, 2023
Ahora… La reunión con Hamilton, tiene sentido
— William J. Amezquita (@william_javi2) June 14, 2023
Todos sabemos quien le enseño a Shakira a manejar así para el comercial de Sabritas.
— vanne_lopz (@vanne_lpz09) June 14, 2023
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