Acceder a Internet se ha vuelto una necesidad para la mayoría de las personas, y las marcas han sabido explotar la red para desarrollar marketing digital.
Datos de nuestro departamento de investigación señalan que los servicios de mercadotecnia digital son los séptimos más ofrecidos por una agencia BTL en México, con un 57.6 por ciento.
Aunado a este dato, eMarketer indica que durante 2016 el gasto para desarrollar estrategias de marketing digital para dispositivos móviles fue de 591.7 millones de dólares, mientras que para el cierre de 2017 se estima que la cifra llegue a 830.1 millones de dólares, sólo en México.
Promoción y publicidad online, ¿realmente es atendida por usuarios de smartphones?
Internet, y en especial sitios web oficiales y redes sociales de marcas en todo el mundo son plataformas online en donde las empresas han sabido explotar su funcionamiento, además de que son hoy en día un medio altamente efectivo para llegar en tiempo breve y de forma precisa, a usuarios que pueden tornarse en clientes potenciales.
La inversión destinada a este tipo de marketing. Tan sólo en 2016, al inversión para social media marketing llegó a los 27,065 millones de dólares destinada a mobile.
Sin embargo, el hecho de hacer fuertes inversiones y destinar tiempo y esfuerzo a la creación de estrategias BTL digitales, no significa que tendrán el éxito esperado, ni que serán bien recibidas por el target.
Al respecto, presentamos una serie de datos que, según Deloitte, muestran el impacto y efectividad del marketing digital, dirigida a dispositivos móviles.
- Un anuncio antes del video que el usuario quiere ver es la manera más frecuente en que una persona atiende marketing de una marca (45%).
- 36 por ciento de los usuarios de Internet en México aseguraron que sí atienden correos electrónicos de marcas a los que están suscritos.
- otro 32 por ciento afirmó atender los banners que aparecen en sitios web oficiales.
- Un 29 por ciento aseguró que suele atender correos electrónicos de marcas a las que no no está suscrito.
- En cuanto a una publicación o contenido de un producto en redes sociales, 27 por ciento dijo que sí lo atiende.
- El SMS marketing sigue obteniendo respuesta por parte del usuario de smartphone, ya que 26 por ciento afirmó leer mensajes de texto que contienen contenido de marcas como promociones, información sobre lanzamientos, entre otros.
