El Torneo de la Copa del Mundo de la FIFA es el escaparate perfecto para las marcas patrocinadoras, asimismo para las empresas que patrocinan a cada selección participante. Sin embargo, si no logran activar ese patrocinio, otras marcas pueden aprovecharlo a su favor.
Según Statista, el valor total de ingresos de la FIFA en 2017 fue de 734 millones de dólares y de ello, sus ingresos por derechos de marketing en el mundo fueron de 245.28 MDD. Las marcas patrocinadoras, generaron parte de esos ingresos por derechos de marketing. Para el Mundial Rusia 2018, las marcas patrocinadoras oficiales de la FIFA son las siguientes:
Socios FIFA
- Coca-Cola
- Adidas
- Wanda Group
- Hyundai
- Visa
- Gazprom
- Qatar Airways
Patrocinadores Copa Mundial
- Budweiser
- Hisense
- McDonald’s
- Mengniu
- Vivo
Por otra parte, las marcas patrocinadoras de la Selección mexicana de futbol son:
- Adidas
- ADO
- Aeroméxico / Delta
- Citibanamex
- Coca-Cola
- Cerveza Corona
- Gillette
- Jeep
- Lala
- Movistar
- Samsung
Cuando no eres patrocinador, pero entras al juego
La creatividad juega un papel muy importante para que marcas que no son patrocinadoras oficiales puedan subirse a la ola del Mundial. En México hay varias marcas que han realizado estrategias muy novedosas e inclusive catalogadas como Ambush Marketing para poder tomar un trozo del gran pastel que representa Rusia 2018.
Algunas de ellas como Tecate, Domino’s Pizza México, Act II, Cuervo Tradicional, Cinépolis y otros han realizado acciones BTL que las ponen en la mira del consumidor con gran éxito. Veamos algunas.
Cerveza Tecate – Rusia nos hará héroes
Pese a que la Cerveza Tecate no es patrocinadora de la Selección mexicana ni de la FIFA, han generado una serie de estrategias de Storytelling que los han puesto en la conversación antes, durante y después de cada partido.
https://www.youtube.com/watch?v=_CKjyt3DAH4
Esos #Yaytsa se Salahron. pic.twitter.com/IKLn59ehmM
— Пиво Teçate (@CervezaTecate) 19 de junio de 2018
Un resultado histórico sólo se consigue con #Yaytsa. pic.twitter.com/1T6kkrWvv7
— Пиво Teçate (@CervezaTecate) 17 de junio de 2018
Cerveza Victoria
La cerveza Victoria, pese a no ser patrocinadora oficial, ha aprovechado la euforia del Mundial para subirse a la ola con mensajes como estos:
Juegue quien juegue, es un mes lleno de #Victoria #Mundial2018 pic.twitter.com/sqFTEF3IJi
— Cerveza Victoria (@VictoriaMX) 14 de junio de 2018
México es Chingón y lo confirmamos por tercera vez. #Unidos2026 #Mundial2026. pic.twitter.com/7jynmZSzG4
— Cerveza Victoria (@VictoriaMX) 13 de junio de 2018
Act II México – Gol de palomita
Una estrategia digital muy interesante de las palomitas Act II en sus redes sociales. Incluye una promoción para ganarse premios por cada gol de palomita que se dé en la competición.
Domino’s Pizza México – Somos los NO patrocinadores del M…
Mediante una estrategia de marketing interactivo y directo lanzan promociones especiales por cada partido cuando das un RT o Fav a su post. En cuanto ejecutas la acción, recibes el siguiente mensaje:
¡Gracias por suscribirte! Espera tu promo antes de la patada inicial de varios de los mejores partidos. Responde STOP para dejar de recibir mensajes.
— Domino’s Pizza (@dominosmx) 19 de junio de 2018
Cuervo Tradicional – Cantina Tradicional
Para la justa mundialista, Casa Cuervo abrió su cantina Tradicional,un lugar donde podrás disfrutar de alimentos y bebidas mientras observas los partidos de la Copa del Mundo. La cantina se encuentra en General Prim 32, colonia Juárez.
Negra Modelo Café
Cerveza Modelo para disfrutar del mundial y debido a que los partidos son generalmente en las mañanas, lanzó Negra Modelo Café y además del lanzamiento, también inauguró una cafetería en Guadalajara para su primer Sports Coffee Shop.
Pepsi – Hirving Lozano
La marca refresquera lanzó en redes sociales una felicitación para el goleador mexicano Hirving Lozano luego del gol que anotó ante Alemania y que le dio el triunfo histórico a la Selección mexicana. Además, lanzó una lata conmemorativa con la figura de Hirving, que se une a otras estrellas del futbol patrocinados por la marca como: Messi, Toni Kroos, Marcelo, Dos Santos, Lloyd, entre otros.
https://www.youtube.com/watch?v=dyEto-nxHZ8
Taquearte – Celebra el sabor del triunfo
Esta taquería se ha caracterizado por enviar mensajes creativos en sus redes sociales. El triunfo de la Selección mexicana no pasó desapercibido.
¡Honor a quien honor merece!… ?⚽??️#Taquearte #TacosEnSerio #DeMiMexicoAmo #MundialRusia2018 pic.twitter.com/yGRJYAS1LL
— Taquearte (@Taquearte) 18 de junio de 2018
