Luego de un mes en donde se jugaron 64 partidos, el Mundial de Futbol de Rusia 2018 terminó hoy, con Francia como nuevo campeón.
A lo largo de 30 días, aficionados de varias latitudes, edades, nivel socieconómico, hombres y mujeres, estuvieron atentos a lo que sucedía minuto a minuto en cada partido, esperando a que su selección ganara y con eso seguir durante las rondas siguientes.
Pero las que sí lograron pasar a las etapas posteriores, y que además llegaron hasta la final disputada entre Francia y Croacia fueron las decenas de marcas que utilizaron este Mundial de Futbol como escaparate para promocionarse, ganar exposición y con ello quedarse en la mente del consumidor.
Mundial de Futbol, ¿realmente un evento de gran exposición?
Por poco más de un mes, grandes futbolistas no fueron los únicos que brillaron en canchas mundialistas, sino también muchas empresas que aprovecharon para anunciarse y llegar a millones de consumidores.
Pero, ¿cómo fue la recordación de marca?, ¿en verdad se dio?, ¿qué factores contribuyeron a que una firma fuera mayormente recordada por los consumidores mexicanos?
Según información de Nielsen, 16 firmas son las que oficialmente patrocinan a la Selección Mexicana de Futbol. No obstante, los mexicanos asocian a este equipo 72 firmas.
Cada aficionado mexicano suele recordar, en promedio, 6 marcas como patrocinadores de dicho equipo nacional.
Dos de los activos que generan mayor exposición mediática y más asociación de marca y equipo son vallas en la cancha y jerseys. Cabe destacar que durante el Mundial de Futbol las vallas se reservan únicamente para patrocinadores oficiales de la FIFA.
En este sentido, son 12 las marcas que pudieron utilizar vallas y lugares específicos en los estadios mundialistas:
Socios FIFA:
- Coca-Cola
- Adidas
- Wanda Group
- Hyundai
- Visa
- Gazprom
- Qatar Airways
Patrocinadores Copa Mundial:
- Budweiser
- Hisense
- McDonald’s
- Mengniu
- Vivo
