El COVID-19 ha reformado la industria de medios y entretenimiento en México, en 2020 los ingresos del sector cayeron un 8.37 por ciento, sin embargo, se prevé que para 2023 alcance sus niveles prepandemia. El estudio Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 estimó que en 2021 se recuperaría un 6.47 por ciento para acumular casi 21 mil millones de dólares.
Los protagonistas del sector han sido las suscripciones de acceso a internet, que generarían cerca de 7,758 millones de dólares (mdd) en 2021; el gasto en suscripciones de televisión de paga, con más de 3 mil 800 mdd; y la publicidad en internet y televisión de las que en su conjunto se contemplaron ingresos por encima de los 3 mil 900 millones de dólares.
Este 2022, los actores de la industria confían en que la curva de recuperación del sector continúe con una tendencia ascendente, incluso nuevos jugadores aparecen. Roku Inc., anunció la introducción a México de su negocio de publicidad, que permite a las marcas y proveedores de contenido un mayor alcance a través de la plataforma de streaming.
Para este lanzamiento Roku se asoció con Entravisión, una compañía que ha tomado relevancia en el marketing digital y medios con operaciones locales en nuestro país, para ofrecer a las marcas publicitarse en la plataforma de streaming de Roku. De acuerdo con un comunicado emitido por la compañía observa la tendencia del consumidor que continúa migrando a la televisión vía streaming y es un área de oportunidad para los anunciantes.
“Estamos felices de traer nuestro negocio de publicidad a México, un mercado donde Roku ya ha tenido gran crecimiento y donde el streaming se está haciendo parte del mainstream”, comentó Mirjam Laux, Vicepresidenta de Plataforma Internacional de Roku; y añadió que la meta es motivar la inversión “en un mundo donde la televisión y los anuncios en esta serán a través del streaming”.
Roku lanzó el negocio de la publicidad en 2012, y desde entonces la empresa ha trabajado con el 90 por ciento de las 200 principales marcas de Ad Age. En el tercer trimestre de 2021, las impresiones totales de anuncios de video monetizados casi se duplicaron año tras año, impulsadas por una fuerte adquisición y retención de clientes.
Llega el negocio de publicidad de Roku a nuestro país, y estamos felices de trabajar de la mano con #Entravision para conectar a las marcas con las audiencias a través de la plataforma #1 de streaming para TV en México. Conoce más aquí: https://t.co/axI4SMcapf #RokuAdvertising pic.twitter.com/XZR8m4ry80
— Roku México (@RokuPlayerMX) February 2, 2022
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